网易YEATION是一款怎样的产品？

在如今的互联网行业，电子商务之争早已尘埃落定，有游戏公司敢于分一杯羹，并且取得了不错的成绩(作为一个主要收入是长期投资的人，请原谅我只关注股市的反应，笑):

20065438+2006年6月30日，网易YEATION的商业友好型股票暴涨，市值突破250亿美元新高。华尔街投资者看好网易创业，这是电子商务领域的黑马。

网易2016的Q3财报数据显示，电子邮件、电子商务及其他业务净收入为20.8亿元(主要得益于网易电商各类产品的收入增长，毛利率为33.5%)，同比增长107.2%，甚至占到了Q3总营收的22.6%，成为仅次于网易游戏的第二大营收。

1.？网易酵母产品分析

先说产品的优点。据说丁老板是网易YEATION的原策划，最大的产品经理(买家，笑~)。

个人认为，网易YEATION像是一个有LOFTER之心的电商产品，充满了小资气息，更像是一个家居生活馆。

作为天猫淘宝JD.COM的常客，你一定很熟悉这种打开界面的方式——复杂的图片，很低级的广告语，几乎没有打开的欲望。除非你有一个清晰的思路，否则想找到一个物美价廉的产品就像大海捞针。

再对比一下网易YEATION，不得不说在装逼这件事上它赢了。

在使用App的过程中，细心的人会发现，和我们不同的是，打开一个商品详情页，需要等待加载。它贴心地把过程当成了互动动画，瞬间令人耳目一新。

综上所述，虽然我不敢断言网易YEATION是否能随着规模的扩大而获得与投入电商红海相匹配的回报，但至少做到了一点:定位明确，网易YEATION的价格并不高端(ODM特色)，产品的风格也是针对小资情调的年轻用户。

除了短板，这里所谓的产品短板不是当前的问题，而是长远来看会影响产品发展的问题——用户沉淀。

据说网易YEATION主要是网易邮箱部门发起的。据说目前大部分流量来自于网易自己的邮箱、门户等流量。我以前在一个美食App购物，逛了很多次。虽然偶尔会有不愉快的经历，但不得不说，每当有活动的时候，我都会密切关注，因为我是这个App的用户，每当App有推荐活动的时候，我都会倾向于密切关注。

换句话说，没有用户基础的电商是很难发展的(后面会讲到考拉海购和秀场，用户群体不匹配)，所以除了它提供的商品质量，如何宣传和运营将是网易YEATION的主要问题。

2.网易为什么要做网易YEATION？

其实除了YEATION，网易还有两个电商平台，考拉网购(自营直接跨境购物)和秀品网购(与品牌合作，有买手团队)。

同一个公司的三个电商平台乍一看有些多余，但其实可以看出网易在电商领域聚焦细分市场是非常用心的。

虽然品类重叠，但是考拉侧重于母婴类产品，秀场类产品更侧重于服装包括奢侈品，而网易YEATION作为无品牌商品，价格有下降梯度，也就是我们开始提到的小资情怀的年轻人。

3.？网易YEATION是抄袭吗？

网易年上线时的风波，让ODM这个词进入公众视野。即使没有违法，也确实让大众在情绪上无法接受，以至于网易后来发表了道歉信。

ODM，简单来说就是厂商向国外大牌采购商提供整体解决方案(包括设计和制造)，销售时加盖采购商的LOGO，但产品外观、面料等相关知识产权属于厂商，所以通常不存在侵权，也不存在抄袭。

但实际上这并不能完全规避风险，因为还有另一种可能——采购方在签订合同时明确了详细条款，禁止将同一产品销售给第三方代工。随着未来网易YEATION产品越来越多，对厂商和其他公司签订的合同进行审核会带来更复杂的工作。

目前网易YEATION选择的很多产品都和国际品牌差不多，大品牌的溢价都是自己的品牌。如果他们以后为了保护自己的利益，会让自己和厂商的合同更加明确严格，网易会怎么做？

没有“大品牌同型号”的噱头，如何吸引开头提到的小资用户群体？

总结:个人还是更希望看到网易YEATION通过用户沉淀选择更多优质的国产厂商，摒弃“大牌同款”，支持厂商，为用户提供更多物美价廉的好产品。

电商不好做，做了也很珍惜(笑)。

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亲爱的，如果你喜欢，或者觉得有帮助，去之前喜欢就好(* ~ 3) (ε ~ *)。