一个网站的点击率有什么用!!
没用：
Web2.0不是纯技术 风险投资家不再信点击率
作者：蒋瀛 | 出处：数字商业时代 | 2005-11-9 20:26:41
虽然没有明确的定义，但人们已将这种可自由读写的新型互联网称之为“Web2.0”，并将其视为互联网世界改变的新方向。
不管是Blog、Wiki、SNS还是RSS
技术永远只能满足人的某一部分个性需求
但是如何为现实的商业社会创造价值就是另外一回事了
特约撰文=蒋瀛(宝鼎投资公司投资经理)
樊波是生活在北京的一名普通外企白领，每天工作之余最大的乐趣就是上网。不过，樊波的网络生活既简单又复杂。说简单是因为他只喜欢沉浸在一个网站之中，说复杂是因为这个网站所涵盖的内容浩瀚无边——它的名字叫维基百科(Wikipedia，中文网址)是目前美国最受欢迎的房地产交易网站之一。它的特点就在于把时下流行Web2.0式网站craigslist的租房信息和Google Maps结合起来，以可视图钉的方式将全美房屋交易信息详细现实出来。如果你对craigslist和Google Maps十分熟悉，就一定会发现：HousingMaps.com派生于craigslist和Google Maps；craigslist的根基是过去的BBS和今天的博客技术；而Google Maps不过是3D游戏中Ajax(是Asynchrnous、JavaScript和XML的简称)的重新挖掘与新应用。由此可以看出，所谓的Web2.0时代的新技术很多都来自于IT领域已有的技术，所谓的技术创新更多情况下是思维与应用的创新。
请注意，重组与再造是多么重要的理念！Web2.0时代更像是对传统网络世界的重组与再造，一大群编程志愿者大胆把一些不相关的、甚至是竞争对手的网站数据和服务结合起来，重新组合与再利用，其结果是创造出一个个可以被称之为“***享、重组、再造”(Mash-ups)的新型网站。因此说，Web2.0时代的“技术储备早就成熟，只是需要合适的契机，将这些技术调动起来，就可以像Google公司对Ajax的挖掘那样，魔杖一挥，点石成金。”现在，Google的网络应用开发商阿伦·布德曼开发了一个名为Greasemonkey的程序，利用它可以轻松实现网络资源的***享、重组与再造。互联网不再是一堆网页的集合，它正在转变成一种全球化的操作系统。
显然，“***享、重组、再造”(Mash-ups)实施的基础一定是***同标准的制定，这是Web2.0时代网络互联最重要的技术保障。Google深谙此道，它从一开始所推出的诸多产品都是基于开放的API标注。这样，Google公司无需花费力气做更多的市场推广，其他公司就会主动地整合它的应用。从Google搜索引擎开始，到今天的Google Maps的应用，Google实际上以标准式的网络互联为基础理念，以搜索技术为根本，将自身真正置于Web2.0时代的最高峰。如果将整个Web2.0看做是一条应用产业链，那么Google的搜索引擎无疑是这条产业链上的最高端，而很多基于***享技术建设的Web2.0网站则是应用层面的基础平台，那些网络爱好者则是产业链条上特殊的群体，他们既是内容的供应商又是消费者。如今，就连一向高傲的微软也不得不向API标准低头，微软已经宣布其下一代操作系统Vista将最大限度的开放自己的API和其他工具。
个性在哪儿
毫无疑问，对于一家网络公司而言，如果无法成为Google、微软一样的技术先导者，那么建立一家融合“***享、重组、再造”(Mash-ups)理念的Web2.0时代新型网站是最为可能的选择。就像维基百科一样，如果真的能够吸引全球关注，成为一个群体的精神家园，或者说成为一个可以对社会发展产生重要影响力的社会形态，是不必担心未来的收益的。
但问题恰恰在于此，借助他人力量做到“***享、重组、再造”(Mash-ups)必然带来更多同质化的Web2.0式网站。如同国内兴起博客热后陆续出现的博客网、中国博客和新浪博客等博客网站，大家都在标榜自己的中国第一博客地位，而事实上做着大同小异的事情。这种情况实际表明，完全***享意味着内容的无差异化，而这类Web2.0式网站的娱乐性、参与性远远大于赢利性。
显然，个性化是Web2.0时代的互联网用户最为关心的问题。与Web1.0时代的门户网站绞尽脑汁争夺点击率相比，Web2.0的典型公司更加注重表达个性化的体验，设计个性化的操作功能以及简洁的界面，不断激发用户产生强烈的互联意愿。BV.Capitail公司顾问、亚马逊公司前首席科学家韦思岸(Andreas S.Weigend)就表示：一个网站能否存活取决于很多条件，对于Web2.0来说，最关键的是经营者是否能保持创新的精神和好奇的个性，不断从本地角度结合新思维看待并执行自己的业务，改善用户体验。
于是，越来越多的网络志士拿来现成的Web2.0时代的技术，挖空心思的创造出一个又一个极富个性的Web2.0网站，但无论是探讨艺术、***享图片、网络交友，还是搜索引擎，都有一种似曾相识的感觉。就算最老道的网友也无法从博客时代、中国博客网、blogbus等网站中找到本质的区别。看来，在技术“不受重视”的Web2.0时代，真正建设一个极富个性的网站并不是一件容易的事情，其原因不在于创建者是否缺少个性，而是在无技术障碍的情况下，任何创意与新风格都很容易被模仿与复制。而这种雷同又与Web1.0时代的门户网站大同小异不同，毕竟那时一个比拼资金与人数的战役，实力不济的门户网站一定无法提供更加丰富内容，因此也就无法获得足够多的点击率与相应的广告收入。虽然Web2.0网站可能只需几个人就可以顺利运营，但在模仿成风、依靠用户提供内容的前提下，Web2.0的个性如何保证呢？而失去了个性Web2.0的纵然可以生存，又如何获取收入呢？
Web2.0的生存法则
传统的门户网站经营者依靠庞大的编辑体系组织内容吸引更多用户，门户网站几乎将所有的东西一网打尽。Web2.0倡导个性化，就意味着要放弃传统门户网站的大而全特点，必须做到内容的精而专，而风格各异、关注点不同的很多Web2.0网站组合到一起，又***同承载了传统门户网站的功能。因此，在Web2.0时代，许多网站形成了一个类似的产业分工，各司其职完善网络本应有的功能。而且，在这个不产生事物的虚拟产业体系内，即使是同样做网络交友这样的网站，也可能产生有些网站只做年轻人交友，而有些网站专注于老年人的分工情况。
也就是说，在Web2.0时代，因为必须专注和个性化，互联网产业内有着明显的产业链的痕迹。每一个网站必须有着自己明确的定位，专注于自己的核心。事实上，类似于此的专业化分工也是一个产业迈向成熟、走向真正产业化发展的标志。互联网产业在经历了几次发展跌宕之后，也应该走向成熟了。
产业链意味着什么？这绝非是一个经济学家的隔靴搔痒式的呼吁，对于告别大而全的粗糙式经营方法，迈向精细化运作的互联网产业来讲，面临的将是更加激烈的竞争。网站必须在个性化界面、傻瓜式操作与用户体验等表象竞争背后，亮出自己的真实本事与竞争力。对于目前那些以为搭建了公***信息平台就可以收取会员费，以为拥有了足够多的免费会员就可以换取广告的所谓Web2.0网站来讲，这样的好事几乎不会出现，其问题的焦点不在于你今天获得了怎样的成绩，而在于这种可以被任意模仿与复制的Web2.0网站凭什么可以很好的存活下去。关于这一点，风险投资家早有戒心，他们并不是不关注今天的Web2.0式网站，但他们同样担心三年后这些网站还会存在么？
对于一个Web2.0式网站而言，除了依靠开放式技术搭建平台外，还必须有不可被复制的竞争要素，如技术、品牌、营销、客户关系等已被传统产业竞争所证明的必须要素。Web2.0网站必须从无差异化的网络平台中走出来，网站不再是一个简简单单的信息源，而应该成为现实产业竞争中的重要参与者。因此，现在应该讨论的问题不应局限于什么是Web2.0，而是应该清楚的知道Web2.0与现实商业社会有怎样的关系，如何更好的融合，以充分利用来自四面八方、充满灵异的网络信息。事实上，这也是网络本身应该承载的真正角色，而不是Web1.0时代那种概念性的新事物。从这个角度看，那些有关防止Web2.0网络泡沫的话题也许可以很好的得到答案：从消费者(Custom)中来的信息，应用于产业经营，再反馈于Custom的网络本色才是互联网产业的核心价值。
那些热心于推动Web2.0发展的网络精英，不应该仅仅从技术的层面来认知Web2.0的新意，因为风险投资家与广告商不再相信所谓的点击率。这的确是一个与众不同的网络时代，但它更新的变化来自于真正基于产业层面的变革。因此说Web2.0意欲赢得商业社会的认可，最需要的并不是如何标榜个性化，也不是如何理性的构想网民的偏好，而是应该想想Web2.0到底可以为现实的商业社会创造怎样的价值。就像Google一样，将现有的技术重新构建，让网络成为现代社会商业信息的传播中枢。
抽文：
热心于推动Web2.0的网络精英不应该仅仅从技术的层面来认知它的新意，因为风险投资家与广告商不再相信所谓的点击率。因此他们最需要做的并不是如何标榜个性化，也不是如何构想网民的偏好，而是想想Web2.0到底可以为现实的商业社会创造怎样的价值。