CharlieputhQQ音乐
纵观当今欧美乐坛，谁配得上“流行女王”的称号？嗯，在才华横溢的英文歌界，这个问题争议极大，答案也不尽相同。
但当被问及谁是欧美乐坛“最受欢迎的女王”时，大家都应该会心一笑。
泰勒·斯威夫特.
7月23日晚8点，这位被网飞纪录片尊称为美国小姐的超级巨星，突然因公事上线，毫无征兆地以新特辑《民俗》打破了平静的夜空。
新专辑数字版收录了16首新单曲，也延续了泰勒·斯威夫特一贯的思考深度和个人特色，让欧美歌迷大受欢迎。在国内欧美乐迷首选聚集地QQ音乐，不到10小时的预订吸引了50万人。新独家发售2小时内，立即认证为“三重白金唱片”，成为QQ音乐平台最快获得三重白金唱片评级认证的欧美专辑，获得QQ音乐畅销榜第一名。截至目前，新专辑销量已超过20万张。
相比国外深夜推出的“生意”，泰勒斯威夫特在QQ音乐的“生意”可谓“不遗余力”。在发微博一小时后，泰勒·斯威夫特立即登录QQ音乐的“扑通社区”，连续发布了三条新闻，向欧美粉丝介绍新专辑。其中一个字太多，被系统折叠了。
专辑发布后的第一时间，泰勒亲自造访QQ音乐评论区，与漂洋过海的粉丝进行了一次“零距离互动”。
作为欧美音乐的领军人物，泰勒·斯威夫特为何如此“沉迷”QQ音乐？答案其实很明显:QQ音乐已经被公认为欧美音乐和粉丝在中国的领先聚集地。
完全符合大众印象。QQ音乐有周杰伦、李宇春、王力宏、英皇娱乐(港澳明星)、时代俊峰(TFBOYS)等。)、摩登天空(民谣)、萨克拉音乐(日系音乐)、SM/YG/JYP(韩国顶级娱乐品牌)，以及大量的热门电影和综艺节目一直是“你想要的一切”
在我们之前的文章《2020年国内音乐版权格局解读:从版权出发，忠于生态》中，我们对QQ音乐的欧美音源做了不完全统计。不难发现，QQ音乐一直受到环球、索尼、华纳三大欧美音乐品牌的青睐。曲库几乎涵盖了欧美巨星和新星的所有音源。
基于海量音源，QQ音乐推出了多款年轻游戏，不仅见证了欧美音乐逐渐进入中国，也将欧美音乐与一代又一代年轻乐迷的生活紧密联系在一起，成为乐迷不可或缺的“长久陪伴”。
环球音乐副总裁沈丹阳在接受采访时将2016称为“数字销售的里程碑年”。因为65438年10月29日，环球音乐携手QQ音乐，实现了环球音乐首张全球专辑在中国的同步发行——当天，欧美流行歌星蕾哈娜的新专辑《反》第一时间与国内粉丝见面，QQ音乐的粉丝也回馈了非凡的热情。在QQ音乐，这张专辑的销量甚至超过了包括日本在内的所有其他亚洲市场的总和。
近年来，QQ音乐成功地将自己在数学专业游戏上的成功经验赋能给欧美数学专业学生，让他们成为中国的“好消息”，出现了明显的长尾效应。
以《民俗》为例，新专辑刚刚上线，QQ音乐就为粉丝准备了诸多惊喜:粉丝解锁即可获得独家早安音频和未发表花絮，聆听泰勒·斯威夫特的专属声音，围绕福利赢取泰勒·斯威夫特的亲笔签名照片(可签名)。当购买人数超过65，438+0万时，QQ音乐还将为粉丝解锁泰勒·斯威夫特专属福利ID。
更值得一提的是，泰勒·斯威夫特的专辑《情人》在QQ音乐上的销量已经超过1000万首，销量远超其他音乐平台。QQ音乐还特意为中国粉丝举办了一场与霉霉的见面会，让数字特产的消费和看到偶像时的情感满足感融为一体。粉丝们每次听到自己买的歌，都会想起看到霉霉时的那种幸福，情不自禁地在QQ音乐上和其他粉丝分享这种情感记忆。
今年贾斯汀比伯新专辑《变》上线后，QQ音乐推出了与贾斯汀比伯联合准备的独家问候视频，以及贾斯汀比伯的小猫视频，被粉丝愤怒地赞为“萌”。粉丝还可以在数字主页上赢取签名，丰富的玩法让专辑在不到48小时内以近500万首歌曲的销量赢得了QQ音乐的“钻石唱片”评级认证。
再把时间线往前拉，在QQ音乐数学专业的鼓励下，一大批欧美数学专业在中国得以“开花结果”，共同形成了“爱好好的粉丝”的内容生态，让粉丝养成了“先听欧美数学专业，再来QQ音乐”的习惯。比如爱莉安娜·格兰德的《thank u》、《next》(三白金唱片)、特洛耶·希文的《Bloom》(三白金唱片)、说唱巨星阿姆的《Revival》(双白金唱片)、洛德的《情节剧》(白金唱片)和查理·普斯的《Voicenotes》(白金唱片)...就像沈丹阳一样。
更重要的是，QQ音乐号专业的专业化运营，也让很多专业人士产生了“长尾效应”。以泰勒·斯威夫特的两张专辑《1989(豪华版)》和《再现》为例。他们分别在发行4年和发行2年后，双双获得“宫钻”唱片，牢牢占据QQ音乐数字专辑畅销榜TO20，泰勒·斯威夫特成为第一位获得两项“宫钻”认证的欧美歌手。
多年来，QQ音乐已经在欧美音乐领域建立了稳固的地位。但相比数字专辑的销量，用户更重要的是从QQ音乐中发现和了解欧美数字专业，还能在QQ音乐中享受与国际潮流的“实时融合”，第一次领略大量欧美数字专业的魅力。这些才是欧美数学专业背后真正的价值，也是平台自身感性价值观为用户创造的价值。
事实上，与环球音乐等欧美顶级版权方的深度合作，只是QQ音乐欧美音乐版图的基础部分。近年来，QQ音乐不仅成为欧美粉丝和明星之间不可或缺的连接器。通过音乐场景的打造和衍生，QQ音乐也打造了一个能引起深度共鸣的“情感场景”，吸引了大量欧美乐迷聚集于此，也让QQ音乐成为欧美乐迷的首选。
5月8日，关晓彤在微博晒出一组图片，欣喜地表示自己的偶像贾斯汀比伯在QQ音乐评论区“翻转”(回复)了自己的评论，相关话题迅速登上热搜，引发大众热议。
无独有偶，黄子韬本人也在QQ音乐歌曲评论区与偶像“戳爷”特洛耶·希文有过一次“同框仙女”，粉丝也在评论区兴奋地表示“(在QQ音乐)与偶像一起追偶像，感觉高人一等！”
Z.陶还没有忘记向他的偶像推荐他的新歌。
除了上面提到的欧美歌手，查理·普斯、劳夫、CharliXCX、盖瑞森·钱斯等众多欧美歌手也成为QQ音乐评论区的“常客”...这些其实都是QQ音乐“空中大评论区”IP板块为粉丝打造的新颖偶像化路径。
得益于“大空降评论区”，越来越多的粉丝有了被偶像翻盘的可能，也因为这样的举措拉近了明星与粉丝的距离，越来越多的欧美明星愿意亲自参与。甚至很多歌手，比如泰勒斯威夫特和特洛耶·希文，都把空降QQ音乐的评论区当成了自己的“商业必需品”。每当有新的专场发布，他们都要在评论区和QQ音乐粉丝“亲切热聊”。随着空降评论区的欧美明星增多，更多普通人有机会与巨星零距离互动，评论现场的火爆程度堪比明星见面会。
在QQ音乐中，也让粉丝有了充分的参与感，连接音乐、粉丝、明星的“情感场景”不止一个。如前所述，“霉霉”在“扑通社区”里空降。在这个同样以音乐为起点的兴趣圈中，用户自发建立了多个与欧美明星相关的“扑通群”，在这里可以讨论交流自己与欧美音乐、明星的经历和情感共鸣。明星们自己也加入了讨论交流，让“扑通社区”成为当代年轻人每天必刷的新潮音乐文化社区。
而直播频道，却打破了空间限制，成为QQ音乐粉丝与欧美歌手实时互动的“任意门”。今年5月，QQ音乐联手环球音乐打造“少年夏日在线音乐节”，邀请多位欧美超人气新秀轮番做客QQ音乐热门自制节目《遇见！第一首歌，他们边玩边唱，与粉丝进行了“零距离”互动。
可见，在QQ音乐中，欧美音乐不仅具有“听”的价值，更成为“交流”的纽带。在强烈的共鸣氛围下，QQ音乐逐渐从以前的“播放器”演变成了一个立体的音乐娱乐生态，成为了一个粉丝可以买几个特产、听歌、交流评论、交友的音乐文化社区。在这个过程中，音乐本身也在不断扩大自己的“外延”，成为乐迷实现高层次心理需求的必要“伴侣”。
在新主打歌《羊毛衫》中，泰勒·斯威夫特一遍又一遍地唱着《我就知道你，我就知道你》。
对于欧美乐迷来说，他们总能在QQ音乐中找到最“有自我意识”的欧美音乐，也能在最“有自我意识”的音乐体验中与亿万乐迷产生共鸣。对于音乐爱好者来说，QQ音乐已经成为见证时光流逝和地方情怀与激情的地方。当然，未来还会继续有更多的欧美明星加入这个社区，在这里陪伴国内粉丝，分享生活中的点点滴滴。
排版|安琳