2013湖南卫视元宵喜乐会的卫视第一

2月24日直播的湖南卫视2013元宵喜乐会，以收视率2.2，份额6.91的好收视勇夺得同时段省级卫视第一，全国第二(仅次于央视一套)的好成绩，成功捍卫湖南卫视元宵喜乐会的市场地位和品牌荣耀。

这是湖南卫视继刚刚结束的小年夜春节联欢晚会收视夺冠后，传来的又一好消息，预示着湖南卫视在蛇年收视上一鼓作劲的良好势头。最值得关注的是，今年湖南卫视元宵喜乐会在某微博热门话题中稳居第一，关于嘉宾朴有天的微博讨论2416万条，这不仅意味着湖南卫视品牌指向越来越清晰，更说明这台晚会在内容策划、表现技法方面都生动有效地体现着频道的年轻特色。 作为湖南卫视品牌组成元素中不可或缺的主持人和自家艺人，在今年的元宵喜乐会上奉献了多个品质一流的作品，由快乐家族和百变大咖们率领的众笑星齐齐发力，各自使出浑身法宝，笑料连波袭来。不管是何炅马丽的超幸福系列，还是首次尝试小品挑战飙泪演技的谢娜，不管是一亮相就让人捧腹大笑的王祖蓝，还是总是给人惊喜的百变五侠，这些极富湖南卫视快乐气质的艺人，成为晚会闹元宵的主力军，牢牢吸引观众守候湖南卫视元宵喜乐会。

同时，湖南卫视多档火爆节目《我是歌手》、《百变大咖秀》的发酵力量，也在元宵喜乐会上得到充分展示。从两档节目中走红的多位艺人如尚雯婕、林志炫等，积蓄着两档节目的火爆人气，为元宵喜乐会的收视再烧一把火，彻底征服年轻观众群，记者了解到，在当晚的元宵晚会中，4到23岁的观众收视率2.78，份额11.26%，同时段排名第1。 今年的元宵喜乐会集中了以往的多种表演形式，脱口秀、说唱表演、情景剧场、摇滚、街舞，魔术都搬上了舞台。在节目设计上面，唱歌不是简单地唱，而是要躺着唱，要在光影变化中穿梭着唱，如张杰和黄渤的表演。就连小品也不再是简单地在几个道具场景中表演，增加了表演过程中穿插VCR的环节，让观众耳目一新，如何炅马丽的小品，就有丰富的VCR外拍片穿插其中，这些元素相互融合渗透，成功HOLD住观众坚守长达近4个小时的直播节目。

结合网络热点的不光是节目内容，元宵喜乐会上的抽奖环节奖品预告VCR也足见湖南卫视的创新意识，一改主持人平淡播报奖品的习惯，这次用卡通人物和网络话语来报奖品，甄嬛体、江南STYLE、法海、白娘子体、歪脖子版本统统上马，让观众觉得格外新鲜好玩，也对湖南卫视无处不在的创新意识大为赞叹。 与往年的元宵喜乐会相比，今年由快乐大本营团队打造的元宵晚会综艺版的曲苑杂坛，开心、快乐、轻松就是喜乐会的晚会气质。所以今年的晚会除了邀请到阿S、朴有天和容祖儿几位年轻观众喜欢的歌手外，更多的比重放在了语言类节目中，特别是侧重年轻观众喜爱的小品新秀，如笑话会议室、嘻哈铺子等虽然年轻但是很有群众基础的小品新人。

有别于传统的说学逗唱，新秀们带来的具有时代气息的作品，更加让观众觉得新鲜接地气，同时这些作品大量使用各种网络流行语，使得这台晚会不仅吸引电视观众关注，在网络的关注度也非常之高，记者了解到当晚湖南卫视元宵喜乐会在微博24小时热门话题中稳居前三，关于晚会的讨论如朴有天中国首秀就超过了2416万条。

从以上几点可以看出，湖南卫视元宵喜乐会沉淀下来的品牌要素中，热闹、喜庆、新颖、为春节释放最后一次精彩，为新一年的学习工作生活鼓劲，成为获取年轻观众超高份额、家庭收看广谱高份额的主要法宝。

湖南卫视目前已经拥有跨年演唱会、小年夜春晚、元宵喜乐会等多档兼具高收视、高影响力，和观众的情感诉求联系紧密的晚会类节目。加上年前启动的《我是歌手》以及即将启动的《中国最强音》和《超级男声》等大型季播节目，2013年湖南卫视将继续快乐不断，新意不断，精彩不断。