夜北京的内容战略：挖掘夜文化内涵

《夜北京》对夜的定义是：不仅仅是时间概念的“夜晚”，也是生活、享受、朦胧、神秘；她是充满期待的欲望之旅，更是幸福、甜蜜的精神欢场。中国第一本真正意义上的“夜”杂志。

在发刊词中，总编辑刘久平认为，“北京有夜，或现代或古朴，或流光溢彩或温馨无话。”她特别强调：“于一座城市，只有触摸了她的夜晚，才能够更深刻地感知她的韵味与风情——《夜北京》为此而存在和展现。”

在对《夜北京》进行内容分析时，笔者发现，各期的大专题中，前八期与“夜生活”是高度相关的：

《北京夜生存演义》（第一期），文中关照了北京百年来夜文化之变迁史；

《北京“失眠报告”》（第二期），关注都市人的生存状态；

《北京警察故事》（第三期），一群特殊的夜生活活跃分子；

《北京最红的酒吧老板娘们》（第四期），写了酒吧女老板娘们创业的一些故事；

《北京夜猫》（第五期），关注不同人的不同夜生活；

《俱乐部江湖》（第六期），关注不同人群的不同形态的夜生活；

《京城夜城洋酒门》（第七期），不仅仅是一个夜生活品质的描述，同时跟夜生活背后的商业也维系在了一期；

《北京慢生活》（第八期），关注一种特殊的生活品质，即“慢”。

但是，第九期以后的三个专题《波动世界杯》、《物以类聚，人以群分》、《Wi－Fi无线的无限生活》等与原来的专题显得大相径庭，与先前的编辑主张，即展示夜文化的初衷，显得有所冲突。

这些专题在一定程度上冲淡了《夜北京》的品牌形象。我们不希望从《南方周末》读到时尚文章，当然也不希望在《瑞丽》读到尖锐的时评文章。游离于整个刊物框架之外的选题设置只会冲淡刊物自身的品牌。

一本刊物只有各期专题都相互配合、映衬，才能保持一致的风格，形成品牌的独特形象和感召力。读者的忠诚度也只能在这个基础上形成。在下一阶段中，始终围绕着“夜”做文章，将“夜”的理念、文化挖深挖透才是《夜北京》的根本所在。

令笔者赞赏的是《夜北京》对于照片的处理。黑色基调始终体现在从《夜北京》创刊至今的所有的刊物之中，犹如一个个跳动的音符，组成了一首夜之曲。封面女郎或庄重、或妖冶、或妩媚，掩映于夜色之中，显得很引人注目。期刊每个版面的照片都经过了精心的拍摄和制作，以符合刊物的定位和风格，美编的功底很值得称道。