如何评价陌陌《只是活着》的广告？

这则广告可以说是陌陌改变外界对自己认知的一次尝试。虽然广告推出后收到了很多投诉，但广告技巧总体来说还是不错的。

广告采用对比的方式，通过听觉和视觉方向的对比来表达品牌态度，会给观众强烈的观看体验。旁白全文如下:不要和陌生人说话，不要做新的事情，继续过正常的生活，胆怯，不要好奇，玩自己想玩的就好，远离冒险，想一些事情就好，没必要改变，待在熟悉的地方，最好待在家里，听同样的音乐，见同样的人，重复同样的话题，不要太热闹，梦想现实，不要什么都尝试， 一口气看完有没有一种“这就是年轻人说话的风格和语气”的感觉？ 所以这个文案里提到的每一个情境都是80后、90后的日常生活，充满了他们的厌恶和难以忍受的平庸和无聊，所以陌陌的文案更容易引起目标群体的情感共鸣。与之形成鲜明对比的是，每一帧都是一次冒险，突破自我，接受新事物，体验未知。这种反差对观看者的影响越大，品牌传播的效果就越好。至于网上吐槽，我觉得对陌陌品牌来说不一定是坏事，对品牌推广也起到了无形的作用。

叶小雨，《新媒体文案与传播》作者，微信微信官方账号:叶小雨Run Run (talkto520)。