广告音乐的注意事项

一、广告音乐简单等同于音乐广告。

在广告音乐创作中，音乐广告等同于广告音乐。但从广告音乐的构成来看，不仅包括歌曲音乐，还包括声音、语言效果、节奏、韵律等元素。也就是说，在广告音乐的范畴中，不仅包括音乐广告，还包括广告中发出的声音、节奏、韵律等有规律的声音:比如奔腾的“咚……咚……咚”就是有节奏的声音，不属于音乐广告，而是广告音乐。比如很多广告中的旋律音乐就不能属于音乐广告的范畴，但它是一种广告音乐。所以广告音乐≠音乐广告，音乐广告只是广告音乐在属性上的一种表现。

第二，广告音乐和广告品牌的内容和特点的统一。

①广告音乐风格与广告内容风格的区别，有些广告作品从画面上看是一种柔和宁静的感觉，但在广告音乐的创作中可能是一种气势磅礴而又激烈的音响效果。这可能会导致广告的视觉信息和听觉信息产生冲突，混淆受众对信息的判断。

广告音乐的特点和广告品牌没有关联。比如，高端奢侈品在广告音乐的创作上应该倾向于一种高雅、高贵、简约的音乐倾向，而大众消费品在广告音乐的创作上应该倾向于一种通俗、流行的音乐倾向，这一点通常容易被忽视和混淆。

第三，广告音乐应该导入到品牌CI系统中，为品牌服务，而不是简单的为广告服务。

在广告音乐创作中，广告音乐不仅要为一则广告服务，还要为品牌个性的塑造和建设服务，即成为品牌CI的重要组成部分。就像麒麟啤酒的“o …雷，o …雷……”已经成为麒麟形象识别的一部分，麦当劳的“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”也是麦当劳形象识别的一部分，还有雪碧和奔腾，它们的形象识别系统中加入了广告音乐，形成了独特的音频识别，深化了品牌特色。

第四，广告音乐要符合品牌特征的连续性。

当品牌特征和内涵因各种原因发生变化或丰富时，广告音乐的风格应始终与品牌特征保持一致。广告音乐一旦上升到品牌的CI成分，就必须保证其延续性和惯性。例如，麒麟啤酒一直是第一麦芽酿造和强大的" O …雷"的声音。当麦当劳的广告音乐随着麦当劳全球品牌重构的浪潮从“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”变成“我喜欢”的时候，跨国公司的广告音乐战略作为品牌CI建设的重要核心内容被不断重视，而我们的广告音乐创作还停留在单一广告服务的阶段。

在网络时代的今天，电子媒体在不断发展，新的视听技术被应用到我们的广告媒体中，媒体特征也在向综合化方向发展。具有视听功能的手机媒体的出现，让广告音乐有了更大的表现平台，不仅应用于广播电视媒体，还应用于网络媒体、公交媒体等新媒体。广播媒体的复兴也给有声广告提供了进一步发展的机会。当今视觉时代，观众视觉压力大，需要“视觉减压”。这时候听觉传播的方式更加独特和珍贵，使得广告音乐有了持续的发展空间，能够为品牌建设做出更大的贡献。