有人知道RAIN在浪漫的房间里用什么牌子的手机吗？

利用Rain中文MV泛泰全面拓展中国市场。

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2006年2月15日，全球第七大手机制造商泛泰(Pantech)集团宣布在上海投资拍摄亚洲人气天王Rain的首部中文MV，由华李担任女主角。泛泰看中了Rain热情、健康、时尚的形象及其在亚洲乃至全球的影响力与其品牌所传达的理念是一致的，而孙俪也因其在各方面的出色表现成为近一两年来中国的新生代偶像，这正预示着泛泰作为新生力量进军中国的美好愿景。借此机会，泛泰也将开始全面打造其在中国市场的国际品牌形象，有计划地推进其在中国市场的发展战略。作为计划的一部分，泛泰将力争在未来三年内胜出。

获得中国手机市场5%的份额。

泛泰董事长兼首席执行官李成奎先生表示:“中国是泛泰最重要的市场之一。与Rain携手将极大地帮助泛泰提升我们在中国手机用户心中的形象和知名度，并将帮助我们成为中国增长最快的手机市场的关键参与者。”

品牌代言寻找最大契合点

2005年6月8日，165438+10月8日，泛泰宣布与Rain签订了为期两年的中国市场“代言”合同。泛泰选择Rain主要是因为其关键品质——“年轻、活力、积极、引领潮流”与泛泰自身的核心品牌价值非常接近。

从某种角度来说，做企业和做人都是一个道理。在成立以来的短短十年间，泛泰已经成长为全球发展最快的通信企业之一，正在成为韩国乃至全球移动通信终端领域新的领导品牌。

在竞争激烈的韩国本土手机市场，泛泰一直保持着领先的市场份额，尤其是在高端市场，泛泰的产品更受消费者推崇。2005年5月，泛泰收购了韩国最大的移动运营商SKT(SK电讯)旗下的手机公司SKTT(SK Mobile)，现在在韩国的市场份额已经达到28%，排名第二。

国际市场的希望？发生了什么事?发生了什么事?开车？⒄狗更有魅力？壳牌安全公司？2005年，0个国家和地区的销售收入达到35亿韩元，在全球手机销售额中排名第七。其众多的国际技术专利和国际设计奖项印证了泛泰在手机技术和产品领域的领先地位，赢得了业界的广泛赞誉和全球消费者的高度认可。泛泰表示，其目标是在2007年成为全球主要的手机供应商。

就像Rain一样，需要独特的天赋和品质，才能成为引人注目的国际巨星。泛泰难以模仿的竞争力决定了它能迅速成为领先的制造商。

据了解，泛泰是一家在移动通信领域拥有大量突破性创新技术的公司。2004年推出全球首款指纹识别拍照手机GI-100，获得国际工业设计大奖(IF和红点)的便携式拍照手机L-400V，并在全球率先推出300万像素CMOS拍照手机和200万像素光学变焦拍照手机。2004年，泛泰成功研发出全球首款具备Zigbee(一种短程无线技术)功能的手机。

Rain的代言将进一步提高中国消费者对泛泰的关注度。从某种角度来说，雨是泛泰的化身，他的特质无疑是泛泰最好的形象广告。

明星和粉丝之间的感人故事

在此之前，Rain在中国市场一直是超级巨星，号召力与日俱增。中国春节期间，Rain在北美的首场个人演唱会“点燃”了亚洲巨星在美国的风暴，他的影响力正在席卷全球，并掀起全球跟进的新浪潮。可想而知，泛泰搭乘此次暴风快车，将会给企业带来巨大的市场影响力。

泛泰为Rain量身定制了自己的第一部中文MV作品。泛泰虽然不是韩国第一家用明星代言产品的手机厂商，但不同的是，其他公司虽然用的是“韩星”，但也唱韩文。在这部MV作品中，Rain将首次演唱中文，有望吸引整个中国市场无数粉丝。

据了解，为了充分体现Rain首部中文MV的中国特色，从MV女主角的选择到拍摄场地和布景的安排都突出了“中国特色”。之所以最终选择孙俪这个阳光、健康、有活力的中国一线明星作为MV女主角，是因为孙俪的知名度和美誉度在形象和影响力上都很符合Rain的形象。之所以选择上海作为拍摄地，是因为这座被誉为“东方魅力之都”的城市，最适合上演一部中国情节，不仅在中国市场，在国际上也能引起共鸣。

雨是美丽女孩心中的偶像。Rain在泛泰广告牌上动人的笑容被她用手机记录了下来。雨在华丽的舞台上充满激情的表演俘获了她的灵魂。幸运的是，她在演出后意外地遇到了雨。然而，在众多媒体争相报道的混乱中，一个意外发生了，导致了这个漂亮女孩的失明。一个明星和粉丝之间的感人故事就此展开，一部泛泰独有的动作识别功能手机成为故事的关键。

这个完整的故事应该如何继续结束？3月底4月初，Rain的首支中文MV将在全国音乐频道播出，剪辑后的泛泰广告片中也会有一些内容。消费者也可以通过购买内置这个完整故事的泛泰手机来观看。当然，最完整的观看体验将是去泛泰网站，不仅包括完整的MV，还包括拍摄花絮和其他消费者可以下载的增值服务。

在Rain抵达上海的前夕，关于他上海之行的消息在网上铺天盖地。他的粉丝已经在机场，他的酒店和拍摄现场等了很久，希望能一睹这位巨星和这部MV的拍摄。

很多泛泰手机用户同时也是Rain的忠实粉丝。其中六位幸运的消费者被邀请到Rain中文MV的拍摄现场，体验Rain的明星魅力和泛泰品牌及产品的超级魅力。这些消费者是泛泰从1.7到1.31中挑选出来的。

品牌代言的长期规划和本土化策略

明星代言无疑是一把双刃剑，因为谁也不知道明星的光环能持续多久。所以很多企业采取快餐策略，一般只用形象代言人代言一两款产品，或者最多代言一年的大部分产品。从这个角度来看，泛泰与Rain的两年合同是否风险太大？

泛泰相关人士认为，作为一家寻求长期和全球化发展的企业，泛泰的品牌背书战略绝不是一个偶然的想法。Rain从2004年开始引起关注，到2005年才形成时尚、活力、激情的偶像形象，尤其是其健康的明星气质，吸引了大批中国粉丝。目前，Rain的影响力正在上升，其代言行为仅限于中国大陆。所以在粉丝和消费者看来，这次代言针对性强，时间长。

为了保证Rain的生命力，将两者充分融合，泛泰在去年年底前后推出了三款以“毛毛雨”为概念的经典轻薄手机，包括超薄直板PG-1400、超薄翻盖PG-3500和超薄滑盖PG-3600，也就是所谓的轻薄系列。签约后仅三个月，泛泰就在上海开始拍摄其首部中文MV《雨》。

相互扶持和支持策略无疑会保持双方的活力，充分的战略整合是背书策略的核心。比如Rain开拍首支中文MV，既展现了泛泰对娱乐圈的深刻理解，又用Rain最熟悉的形式说话，没有让Rain粉丝反感。同时，泛泰的产品也将被巧妙地融入到MV中，借助雨之舞充分展现泛泰全新产品的魅力。

与大多数厂商单一的全球代言形式不同，泛泰反其道而行之，采用“定制”中国市场代言的方式，即选择中国消费者欢迎的本土明星与Rain搭配拍摄其首支中国MV。这样的做法无疑会引起巨大的共鸣和认同。而这种共鸣和认同同时具有巨大的社会效益和经济效益。

尊重企业所在市场的文化、人文、习俗，是企业走向成功的重要一步。Rain首支中文MV的拍摄，表明深谙市场之道的泛泰对其产品形象代言人的个人魅力和影响力进行了深度挖掘，进一步推广了泛泰的品牌，使泛泰的产品得到了更广泛的认可。