arnette

1936年雷朋眼镜系列诞生20世纪20年代，军用航空和民用航空经历了迅猛发展的10年。在此期间，空中交通也因此取得了长足的发展。飞机技术不断更新换代，新式飞机越飞越高，由高海拔造成的问题也随之产生。无可避免的高空眩光和长途飞行，使飞行员饱受头痛和眩晕的困扰。1929年，MacCready（麦克里迪）将军向雷朋征求一款新式飞行眼镜，以便在高空飞行时能够防止眩光的干扰，同时又可保证清晰的视野。雷朋公司接受了这次挑战，并成功开发出能够阻止大部分可见光的新式镜片。这款绿色镜片的防眩光眼镜宣告了雷朋首款眼镜产品的诞生。它于1936年面向公众发售，采用了经典飞行员眼镜外形的塑料镜框。 1937年雷朋商标注册“防眩光”这个名字给人的感觉过于平淡无奇，无法向公众凸显该款眼镜与同类产品的差异所在。1937年，雷朋注册了商标并进行市场推广，其新推出的金属镜框展现了无尽魅力。新产品以雷朋这个名字命名，强调该款眼镜不仅能够抵挡眩光，还能防止阳光对眼睛造成损伤。具有宽版金属外形的雷朋 Aviator一经投入市场即追捧如潮。 1938年雷朋早期款式创始之初，雷朋的市场营销重在强调新产品的功能实用性，将目标群体定位于体育爱好者和户外运动迷。1938年，雷朋推出了Shooters系列。该系列眼镜有雷朋Green和Kalichrome 两种镜片可供选择，后者颜色为浅黄色，适用于有雾环境。不久之后，第三款眼镜横空出世，它的设计极富创意，框架为金属质地。这就是雷朋Outdoorsman，过去又被称为Skeet Glass，目标群体是狩猎、射击和钓鱼爱好者。 1939年至1940年雷朋眼镜风靡于各类户外活动的人群之间，如飞行员、警察、猎人、钓鱼者等等。此时，好莱坞对世界时尚风向的影响也已初见端倪。 20世纪40年代雷朋战场显身手。由于出色的镜片功能，雷朋成为了美国空军飞行员执行任务的首选。尽管一直以来研发的核心紧随军事目的，20世纪40年代，雷朋新推出了一款用于商业用途的镜片——渐变反射镜片。该镜片上方采用了一种特殊涂层以增强保护性能，而下方则人性化地没有进行任何涂层处理，以便佩带者能够清晰察看仪表和其它物体。 20世纪50年代从某种意义上来说，20世纪50年代是时尚发生深刻变化的10年，或者说是飞速发展的10年，时尚在公众心中的地位在当时已然是举足轻重。也许是受到电影产业的影响，消费者开始将眼镜视为一种时尚饰品，不再仅为看得更清楚而佩戴。 1951 年为了满足美国海军的特殊要求，雷朋于该年推出一款灰色镜片的N-15 眼镜。 1952 年该年雷朋推出了又一新款Wayfarer 。同雷朋许多其它的款式一样，Wayfarer 眼镜设计简洁且佩戴容易。该系列注定了要成为经典，一经问世便受到电影界的青睐。 1953 年雷朋再度推出了一款经典G-15 镜片，取代了 N-15 的地位。新镜片为灰色，可透过15% 的可见光，适用于一般场合。 1957 年，雷朋又推出了第四款金属框架系列眼镜 Caravan。该新产品采用了与当时倍受追捧的Aviator 镜片形状截然不同的方形镜片。 1958 年雷朋产品目录中首次编入两页女士塑料镜框，为公众提供了更多选择。该年雷朋推出了有色翼形的 Smart Set 系列。这款眼镜加入了新图案、新色彩甚至是莱茵石点缀等元素，追求一种更加梦幻的风格以求不落伍。 20世纪60年代 20世纪60年代真实见证了太阳镜大放异彩的鼎盛 10 年。基于其出众的品质与实用性，雷朋一跃成为眼镜行业的领路人，并继续将其优势特点传达给顾客。在这段时期内，雷朋较之竞争对手为公众提供了更自由宽泛的产品选择。该年代伊始，市面上大概能见到 30 种眼镜产品。到了 1969 年，雷朋的产品目录已经包含了 50 类眼镜产品，为不同顾客、男女老幼提供了合适的眼镜。值得一提的是，雷朋的产品价格也同样灵活宽泛，适合不同的消费阶层。 1961年 “最卓越的太阳镜品牌”：1961 年，雷朋迈出了发展史上重要的一步——挺进好莱坞。在《蒂凡尼的早餐》中，女主角 Audrey Hepburn（奥黛莉赫本）佩戴的眼镜正是雷朋 Wayfarer 款式。同时，雷朋还为消费者提供眼镜盒，以更好地保护眼镜。为满足男士和女士消费者的不同需求，公司采用上等材料分别制作了皮革和塑料眼镜盒。每款雷朋产品都有自己专门的镜盒，独特新颖。另外，雷朋还通过眼镜展示架，将眼镜放在零售店或橱窗中展示，直接促进了消费者的购买。早年，公司就制作过多种形状各异、大小不等的展示架。而且，雷朋还非常重视传播媒体的作用，通过在影响力巨大的报纸和杂志中刊登眼镜图片来加强宣传效果。如：《星期六晚邮报》和《女士家庭》杂志都是雷朋的首选。 1962年，雷朋开始生产具有耐冲击镜片的眼镜，又一次走在了时代前沿，成了行业领头羊。十年之后，美国颁布 FDA 法规，规定眼镜镜片必须具备耐冲击功能。 1965年，Wayfarer 又推出了两款重要新品：Olympian I 和 Olympian II。 1967年著名的Balorama款式首次在眼镜市场亮相。 1968年，Olympian I Deluxe 问世。一如既往，雷朋依然为每款产品量身定制眼镜盒。雷朋不仅研发出可容纳12副、15副甚至更多眼镜的展示架和展示盒，还首次推出了单件展示架，以及“雷朋钟”。 20世纪70年代与过去几十年不同，20世纪70年代，眼镜市场开始变得更为成熟。本阶段主要有两个发展方向：时尚眼镜和运动眼镜。雷朋紧跟时代潮流，研发出了多种新产品，并力求在多个方向取得突破。在运动眼镜领域，公司以滑雪眼镜为主题，推出了滑雪运动系列，有 Vagabond 和 Stateside 两种款式。这两款的镜片类型不尽相同，分别采用了 G-31 镜片和标准 G-15 镜片。此外，这些眼镜还采用了特殊的眼镜盒，体现了雷朋眼镜的高品质形象。20 世纪 70 年代，针对登山者的特殊需求，雷朋推出了登山眼镜，以保护登山者免受风吹日晒带来的伤害。登山眼镜的镜片可保护登山者的眼睛免受雪面眩光反射的影响，而皮革侧边护罩则可进一步加强防炫目效果。弧形的尼龙脚丝环绕耳朵，起到稳固眼镜的作用。为防止眼镜意外脱落，雷朋眼镜还采用了特殊的护圈绳。同样的镜片也装在已在市面上出售的标准框架上。20 世纪 70 年代，雷朋开始生产光学眼镜，其外形轮廓依然沿袭各太阳镜的样式。这宣布了雷朋宽版金属光学眼镜系列的诞生，该系列***推出了五种颜色，满足消费者的不同喜好。随之，雷朋的新产品引爆了色彩风潮，大大影响了零售店的眼镜产品目录，其中出现了更多的色彩、佩带着雷朋眼镜的各种美国脸庞以及其成熟老练的形象。大量的广告出现在当时的流行杂志中，《星期六晚邮报》、《葛莱美》和《小姐》都名列其中。除此之外，雷朋继续生产更多新的产品展示架，促进光学眼镜的销售。 1970年，金属类眼镜开始广泛采用一种融合了古典风格的新色调。特殊处理的铬合金可产生一种深黑色物质，也就是后来所谓的黑铬。雷朋也在此时推出了高尔夫眼镜系列，***包括四种款式，由当时最著名的高尔夫球明星 Arnold Palmer（阿诺德帕尔默）代言。 1973年，经典金属系列又添新产品——宽版金属 II，其外观比当时的宽版金属眼镜更为宽大。 1974年回顾雷朋的发展史，镜片与其质量历来是成功的关键。1974 年，随着灰色感光镜片的诞生，雷朋镜片的范围得到了更大的延伸。同时，Ambermatic 镜片也在运动眼镜中得到应用。根据光线的不同，特殊的Ambermatic 镜片可变色，更突出了所见物体的轮廓和外形，即使在雪地里亦是如此。光线强烈、温度较低时，Ambermatic 镜片会变暗挡住眩光。同其它雷朋镜片一样，该系列镜片可以提供高强度的保护，抵挡紫外线辐射。雷朋的使命是用同一个眼镜品牌，为滑雪、网球和其它各种项目的运动员提供良好视线，而不受各种天气局限。Ambermatic 产品的眼镜盒由特殊的塑料制成，设计和颜色别具一格。 1979年，女士系列产品第七款——雷朋 Naturals 问世。 20世纪80年代雷朋推出了更多眼镜系列，加上媒体的广泛关注和电影业的迅速发展，雷朋的成功之路走得越发坚定。20世纪 80年代出现了《福禄双霸天》、《危险的行业》和《壮志凌云》这些热门电影，同时也是历史上首款眼罩太阳眼镜 Wings 系列崭露头角的时代。 1999年 Luxottica Group收购了Bausch & Lomb旗下的雷朋、Arnette、Killer-Loop和REVO等眼镜系列。 2003年 Luxottica Group推出了两款雷朋眼镜系列：雷朋光学眼镜系列和雷朋青少年眼镜系列。雷朋光学眼镜系列自2003 年一上市，便赢得了众多眼镜佩带者的青睐，并迅速在全球范围内取得巨大商业成功。雷朋系列的所有款式均为精心设计之作，它们成功地将最新的时尚元素揉入产品之中，使雷朋眼镜始终走在潮流前沿，完美彰显雷朋式的别样风格——一种能在全球数百万人脸庞上看到的独特风格。也是在 2003 年，Luxottica Group 精心打造出了专供 8 到 12 岁小孩佩带的太阳眼镜系列。雷朋青少年眼镜系列的设计迎合了青少年眼镜佩带者的需要，功能性强、佩戴舒适，对青少年的眼睛提供了最大限度的保护。创新的时尚设计诠释了雷朋眼镜的高品质材质和个性化色彩，彰显了眼镜本身的独特气质。雷朋，一个传奇的眼镜行业全球领先制造商，以它简约的设计、优良的材质、时尚的外观和值得信赖的品质成为了“独特风格”的代名词。Luxottica 也将这些与众不同的元素融入到了雷朋青少年眼镜系列的设计理念中。 2004年雷朋成为英美本田车队 F1 赛事的合作伙伴。 2005年继2003年青少年太阳镜系列取得巨大成功之后，雷朋在 2005 年 1 月推出了雷朋青少年光学眼镜系列，进一步拓展并完善了整个雷朋眼镜系列。雷朋青少年眼镜系列的设计迎合了青少年眼镜佩带者的需要，功能性强、佩戴舒适，并对青少年的眼睛提供了最大限度的保护。创新的时尚设计诠释了雷朋眼镜的高品质材质和个性化色彩，彰显了眼镜本身的独特气质。雷朋青少年光学眼镜系列全部采用钛金属材料制作，低敏感性、不易生锈、结实耐用，并且十分轻便。雷朋采用丝印、蚀刻或压制的方式，在所有的青少年眼镜系列上刻出独特的雷朋徽标。 2006年雷朋精心设计并重新打造雷朋经典款式 Wayfarer ，作为 2007 年新款春/夏季眼镜系列：从眼镜材质、风格细节、轮廓大小、圆形结构、铰链比例和镜片形状，到镜脚上独特的金属印模徽标以及镜片上丝印的徽标，雷朋为我们呈献了一件完美的艺术品。深厚的审美底蕴和高品质的素材成就了全新的 Wayfarer 系列，它不仅真实再现了原创经典，还完善了每个细节，成为五六十年代自由、独立和摇滚精神的完美体现。 2007年雷朋推出了新的战略部署和全球交流计划：“永不遮掩”，致力于不断为品牌注入新鲜元素，增强品牌的渗透力和影响力。对于特别关注的青少年市场，雷朋推出了一项更为有力的交流计划以及一项极具创意的广告媒介计划。雷朋的宣言“永不遮掩”完美地诠释了雷朋的价值核心：太阳镜，拥有超越时空的独特魅力和强烈的自我个性，无论谁戴上它，都会成为时尚的弄潮儿与众人的焦点。 2008年雷朋推出雷朋经典重温活动：一项交流计划，旨在追溯雷朋与音乐的深刻渊源，巩固雷朋作为世界顶尖潮流品牌的地位。雷朋经典重温活动由国际音乐界的八位著名艺术家激情呈现，他们专门为雷朋重新灌录了选自五六十年代的经典曲目并分别在美国纽约、中国北京和意大利米兰举办了现场音乐会。于 1986 年正式推出的Clubmaster 与本次经典重温活动密切相连。Clubmaster 的设计灵感来源于人们五六十年代的街头扮相，是雷朋眼镜系列最流行的款式之一。