IPOD为什么如此成功？

此前，苹果推出了高端Mac电脑，但由于用户对新Mac平台的不适应，市场局面一直没有打开，苹果的知名度也一直不够响亮。直到几年前，便携式播放器和在线音乐行业刚刚萌芽的时候，苹果一举推出了音乐播放器iPod，一炮而红，咸鱼翻身。

近年来，苹果一直引领着便携式播放器市场，不同价格、不同配置、不同存储容量的产品层出不穷。通过不断为iPod产品添加最新元素，2004年第四季度的市场份额达到了60%。可以说没有一家MP3播放器厂商可以挑战苹果的霸主地位。苹果锐意改革，不断创新，已经把iPod和“苹果”品牌绑在了一起。

其实发现苹果成功的秘密有两个原因:一是创新，iPod有苹果产品的灵感和风格；二、合适的载体和准确的入市时机苹果在最合适的时机以iTunes的形式进入在线音乐领域，不得不让人印象深刻。因此，即使其他消费电子厂商，如索尼、创新、Rio等。，拥有比苹果更多的资源，他们的市场份额永远无法与苹果抗衡。原因很简单，就是缺乏机遇和创新。

许多人，甚至是苹果公司自己，可能都想知道为什么iPod如此受欢迎。下面，我们就来对比分析一下苹果的对手——其他消费电子厂商的举动，或许可以窥见一些端倪。

苹果只用一款产品就占据了60%的市场，索尼和创新却在一个不恰当的时间同时推出了四款产品，甚至有些还是闪存播放器。我们知道，虽然很难和两条不同生产线的产品竞争，但更难的是希望某种产品能获得更高的市场份额。但总的来说，硬盘播放器相对较贵，更多的消费者更喜欢flash播放器。

全球最大的系统集成商之一戴尔曾经力推过Jukebox，但无果而终。原因是Jukebox对于iPod的制作还不够精致，对消费者的影响还不够大。

创新实力可以说是几大消费电子厂商中唯一比较接近苹果的。虽然创新的Zen产品线取得了巨大的成功，但是可以预见其潜力已经走到了尽头。显而易见的原因是缺乏创新的想法。

是不是从一开始到现在都没有创新超越苹果的机会？注定要落后于苹果？答案是否定的，大家还记得当年iPod的电池和硬盘出现问题，很多机器被紧急召回维修，在消费者中的形象大打折扣吗？但是几大厂商没有从iPod的错误中吸取教训，抓住机会开发缺陷更少的播放器，只能让这个抢占市场和消费者的大好机会白白浪费。

苹果并没有因为打击而停下脚步。反而与惠普合作推出惠普iPod，继续趾高气扬。我们说这些公司不仅在市场份额上损失了，在用户需求上也损失了。现在市场上，需要购买硬盘播放器的用户可能除了iPod别无选择。

从戴尔到创新，很多公司都在刻意寻求模仿iPod的外观，仿佛漂亮的外观就是iPod成功的秘诀。其实无论从其他特点来说，苹果的产品总是那么吸引人。所以我们可以说，iPod的成功不是因为它的外观，而是它的策略和功能。对于那些刚刚进入市场的公司来说，专注于外观并不是持久的策略，R&D所有的力量和资源都不应该集中在这一点上。因为一个产品只有价格能被消费者接受，功能达到消费者想要的，才能成功。

所以，我们建议那些想要抢占苹果霸主地位的公司，第一，把重点放在创新和配置现在的iPod不具备的功能上。因为实用的功能可以吸引消费者，不必要的功能只会增加成本；第二:停止抄袭iPod，盗版iPod走不远。