花式植入首都服！"我想和你一起唱歌"就这样把金主哄成了一朵花。
继《激情之舞》、《魔鬼兽》第二期之后，《我想和你一起唱》第三期，“专家组”成员又出大招:当刘烨抛出用OPPO R9s扫二维码支付的梗时，Vega说“他好白，我们植入我的广告吧”，高调白水跑上台；随后，于莎莎和金志文一起组团前来，业余的雅森瞬间被各种产品包围。看到这里，我只想说:“我对这一波广告深信不疑！!"
当观众开始从电视屏幕流向互联网屏幕，当互联网综艺在电视综艺火爆的环境下受到更多的关注，综艺的语境发生了变化。在互联网综艺的背景下，观众对综艺的娱乐要求变得更加纯粹。从明星大咖到后期制作，互联网综艺给观众带来的是新环境下的综艺氛围。
无论是电视台的内容，还是视频网站购买的版权内容，广告形式无非就是粘贴、冠名赞助、植入式广告。即使在传统综艺节目中，主持人口播广告的形式也是非常程式化的。然而，自从互联网融合流行以来，广告越来越受欢迎，一系列花哨的口头广播开始出现。毫无准备的广告植入不仅没有引起消费者的不满，甚至还为节目增添了亮点。
“花式广告”不再是站长的专利，“花絮播报”也不是唯一能有所突破的。事实证明，电视综艺节目还是可以做出花式广告的“爆款”的。
琐事口腔应用植入，“健科团”搞情感植入！
“一个领导组加一个起哄组加一个夸张组加一个无理取闹组加一个广告组！”微博网友@说。“剑客团”真的是一个神奇的存在。既是节目的绝代佳人，又是广告代理商，“评委嘉宾团”的成员并没有看上去那么“优秀”。
第三期，他抓住了一个做音乐的业余爱好者上台的机会。“做音乐的时候经常熬夜吗？”？当你又累又困时，你一定要喝董鹏特饮。”说完，我觉得累了，说:“终于说了。"
他告诉《同相》，“受众是平均分布的，用于广告投放。但是抢话点不好找，压力非常大。有时候导演组设计了一种口播的形式，但是让我们自己去抢词，一定要在那个点上抢。导演组不会提前和两位主持人沟通给我们留言，一定要抢过来插口播。”而到了该打断的时候，“没有导演cue，只有一个简单的桌面，上面标着‘这里该发言播报了’。”
据悉，负责《我想和你一起唱》广告植入的工作人员通常很早就介入。每期节目初步设计后，他们会根据节目设计考虑哪些地方可以适当加插广告，然后根据广告部核定的金额，把需要插广告的地方交给评估师和业余爱好者。
“专家组”的存在，让《我想和你唱》中的广告实现了“应用植入”——只有植入式广告、logo展示等背景板曝光，并不能让广告真正被感知。《剑客团》的花式广告结合节目情境，让每个赞助商的产品都能得到应用和自然融合，最大限度地展示其功能卖点。
第二期，“小黑人”李面对的“第二视觉”，不慌不忙地说，“这一季不怕你黑我，我有神器，高姿态，大白水”。此时组合使用了“高姿态大白水”这个词，完美传达了化妆品“黑白分明”的效果。在关键时刻，比如在台上互动、选择晚会合唱业余爱好者等，节目右上角也会显示“大白时间”的瓶状logo。
这些别出心裁的设定，让观众在笑的同时直接感受到产品特性，进而引导消费者实现从认知、喜爱到购买、再购买的消费行为转变。此外，通过“评委嘉宾团”的形式，《我想和你唱》也将广告理念转化为细节，与观众产生共鸣，实现情感植入。第二期，负责植入叶子面膜的于莎莎对总让媳妇干活的“饭哥”说:“你要对你嫂子好，你要给她敷一片叶子，清新营养的面膜。”
先攻心，再攻城。科特勒在《营销管理》中写道，“营销的最高境界是将品牌烙进消费者的心里。”
任性且植入深度的花式广告创造了新的玩法。
“这位在巴西长大的美女选手没有被晒黑过，所以她一定是用了高调的白水！
爱吃火锅的重庆小伙自爆了。为什么他的皮肤这么好？是的，是因为高姿·达·白水！
选手渴了，想喝水。韩红:对不起，我们这里只有高姿·达·白水。……"
早在第一季，《高姿大白水》等品牌就用《我想和你一起唱》刷存在感，在声音和风格上借用了网综带来的新鲜玩法。传统综艺节目中的口播是一种枯燥、乏味、程式化的广告形式，而《我想和你唱》中的花式广告则是“任性、俏皮”，植入很深。
作为一档中小屏、深度台网融合的节目，我想和你唱没有传统综艺的偶像包袱，《任性剧》有一种特殊的“网感”，而不是不和谐。而且与户外真人秀不同，棚内的节目几乎不可能通过游戏、设备等实现广告的“场景化”曝光。-就算是综合网，客人戴上树叶面膜，刷上六必治牙膏，用高调的白水擦，也总是不靠谱。
选择“花式广告”和“花絮播出”的模式，让观众、主持人和嘉宾抓住一切合理的机会做广告，可能会开创棚内电视综艺新的广告模式。而且值得注意的是，这种花式植入的趋势已经在湖南卫视的舞台上越演越烈，甚至成为一种广告景观:
“爸爸在哪里？”成功将感冒灵、洗衣液等品牌与孩子们的日常生活连接起来。《我是歌手》中，主持人海泉的那句“李白洗衣液，我是歌手”广为流传，甚至比当初的广告词还要耳熟能详。搞笑、搞笑甚至恶搞的口播迎合了现代网络观众的需求。说到“我想和你一起唱”，朱槿父亲的广告以一种毫不掩饰的搞笑风格胜出。难怪有人说，“把金宝贝们的广告变成家喻户晓的笑话，才是敬业的评估师们的终极目标！”
电视综艺营销如火如荼，问题也很明显:大部分节目广告植入的曝光度都很浅，却很难做到广为流传甚至主动吃安利，而这恰恰是广告主最需要的。如何满足金主们更深层次的沟通诉求？《我想和你唱》创新了电视综艺领域的花式口播，开创了齐飞口播植入的新时代。