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苹果当时的广告代理商是BBDO，乔布斯一心想换掉他们。而Lee则坚信乔布斯会亲手交给他们这笔业务，因为正是他，在14年前为苹果创作了其历史上最伟大的广告片“1984”。所以，他找来公司的创意总监兼执行合伙人Rob Siltanen，希望由他来具体负责苹果的这个案子。1997年，Rob33岁，是一位年轻有为的优秀广告人。他在TBWA/Chiat/Day里面负责尼桑和英菲迪尼这两个全公司最大的项目。他刚刚为尼桑创作了著名的“玩具篇”广告，被评为当年度最佳广告。Rob的尼桑和英菲尼迪这两个小组中，有许多当时业内最有才华的创意人。想到能够为苹果工作，能在汽车行业以外的地方大展拳脚，他们都感到非常振奋。

在飞往苹果总部的飞机上，Lee对Rob说，如果他们被要求和其他广告公司进行比稿，他将会婉言拒绝这笔业务。他一直认为，广告公司为了一个比稿而投入大量的精力和财力是非常荒谬的。而且，现在一切看上去已经胜券在握。Rob也认为不应该去比稿，因为当时他们已是一家红得发紫的广告公司。他甚至觉得，如果这个案子不交给他们做，那简直是一种侮辱。可是，老乔似乎根本忘了那个“1984”的广告，见面也没他们想象的那么热情。甚至，老乔还真的“侮辱”了他们一把，要求他们和其他广告公司一样，参加比稿。Rob当即表示，他们可能不会参加比稿。而且，他反驳了乔布斯说他不想做电视广告，只想做些电脑杂志广告的想法。他说道：“这个世界上有一半的人认为苹果就要完蛋了。在电脑杂志上做一些小打小闹的广告，对你没有任何意义。你要的是向世界证明苹果还是强如雄狮。没有人会站在饮水机边上跟同事聊起一则杂志广告。你需要做一些更大的、更出位的动作。你需要电视广告，和其他一些真正能给你带来动力的东西。”他接着说，“每一家广告公司都能跟你说得天花乱坠，但你需要看到真正的创意执行，才能判断一个创意的力量。”但老乔并没被这个楞头小伙吓到，而是顺着他的话反击道：“好啊，那就向我展示你们这些家伙所认为的最好的创意和执行吧！”