什么是产品组合分析？产品组合分析的方法有哪些？

1、组合分析是一种基于调查的统计技术，用于市场研究，有助于确定人们如何评估构成个别产品或服务的不同属性（特征，功能，效益）。

组合分析的目的是确定哪一种属性组合对受访者的选择或决策最有影响力。一系列产品或服务被展示出来从而对受访者进行调查，并通过分析他们如何在这些产品之间根据偏好进行选择，可以确定构成产品或服务的各个元素的隐性估价。

2、分析方法：

（1）根据模型的类型，可以使用不同的计量经济学和统计学方法来估计效用函数。这些效用函数表示了功能的感知价值，消费者的感知和偏好对产品功能的变化有多敏感。

（2）方差或线性规划技术的单调分析，但是当代营销研究实践已经转向使用多项Logit，该模型的混合版本以及其他改进的基于选择的模型。

扩展资料

1、组合分析的优点

（1）估计消费者在评估多个属性时做出的心理衡量。

（2）如果适当设计，可以使用模型之间的相互作用的能力来开发基于需求的分割。

（3）揭露真实或隐藏的司机，这些驱动程序对于被访者本身可能不明显。

2、组合分析的数据通常是通过市场调查来收集的，尽管联合分析也可以应用于精心设计的配置器或来自适当设计的测试市场实验的数据。在设计组合分析采访时，市场研究的经验法则适用于统计样本量和准确性。

百度百科—组分分析