音乐产业已经迎来了一个新的内容时代。腾讯音乐如何拥抱变化？
7月，国家市场监督管理总局要求“30日内解除高保基金模式下的排他性协议”。网络音乐这个带有互联网古老气息的行业迎来了新的变革，监管的落地将数字音乐行业推向了一个全新的时代。面对一个充满无限可能和机会的未来，任何一个在线音乐平台仅仅作为“音乐玩家”来参与未来的竞争已经不够了。
TME如何迎接音乐内容的新时代？透过TME本季度的财报和第二季度的动作，我们隐约看到了答案，那就是构建和完善一个全新的内容生态。在这个生态中，不仅支持原创内容采购，还支持上游内容方以各种方式实现内容共创，也支持独立音乐人的个人创作。从内到外，PGC和PUGC的水平，一个面向未来的内容生产方法已经输出给行业。
6月，TME宣布内容和平台“一体两翼”升级，成立全新的内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，集中资源，引进、创作和推广优质音乐内容。TME新内容业务线在原有内容合作部的基础上，新成立了音乐人开放平台部、内容工作室组、音乐云业务中心、宣传推广市场中心、榜单及数据产品中心。除了内容的引入，内容创作板块也在不断加码，新成立了内容宣发板块。
TME的升级释放了深化战略的信号——基于平台的“连接”能力，向产业链上下游延伸，不仅是好内容的导入者，更是好内容的共创者和服务者，这其实是TME过去几年的不断积累和探索，并逐渐写入公司层面的战略。
长期以来，数字音乐在中国走出了不同的道路。短短七八年，行业快速经历了正版时的“版权时代”，开放到授权后的“后版权时代”，以及2018开始，现在大步向前的“内容共创”新时代。面对数字时代的汹涌浪潮，业界对“音乐创作”这件事越来越有共识:唱片行业体制下的单边内容创作体系越来越不适应，数字音乐的创作、发行和宣传需要平台和用户的共同参与，多方努力形成合力。
此前，索尼音乐、摩登天空、谭旋音乐工作室等产业链上游的内容方已经与TME成立品牌并发起音乐策划，共同创作制作音乐作品。自去年以来，TME也加快了内容制作的步伐。2020年，TME推出“重返赛场”和“新奖励”两大音乐项目；财报中还提到，凭借对音乐内容的理解和整合歌手资源的能力，同名主题曲由张艺谋联合制作，查理演唱。最近，TME还与微博联合制作了“时间回声”音乐项目。和K陆再次演绎了华语乐坛的金曲《宁夏》和《朝拜》。TME选择歌手和歌曲，并为他们创作音乐作品。
不仅是音乐音频，更多的音乐内容形式也被不断创造出来。在线直播品牌TME直播，在其他在线直播平台或品牌已经消失的时候，TME直播依然坚持在疫情和后疫情时代，为歌手和音乐人提供舞台和宣发的机会。毛的《鸟导》专辑首发式和的《圣所终曲》终端线上演唱会，实属不易...最近，TME live还与腾讯新闻合作制作了《一个人的演唱会》。歌手只为一个观众唱歌。
在这个过程中，TME构建了完善的内容共创生态，利用积累的经验和资源，调动自身的能力和优势，全产业链相连，为好内容服务。
对于TME来说，内容共创和音乐制作不仅可以丰富内容库，获得更多差异化内容，还可以连接大量下游用户，让平台对音乐内容质量提出更高要求，也让平台在版权成本上有更多回旋余地，有利于TME盈利结构的进一步优化。
平台参与内容创作，也是所有内容平台面对行业未来发展趋势的共同解决方案。对于所有需要购买专业内容版权的平台公司来说，涉足产业链上游，提高共创内容比例是必然趋势。在这场平台内容运营的竞争中，谁创造的内容效率更高，谁就能在竞争中获得优势。
在TME推动内容共创、提升创作效率的过程中，一方面与唱片公司、音乐厂牌保持紧密合作，另一方面也扶持独立音乐人，为他们打造完善的创作生态，让数十万音乐人的创作无后顾之忧，助力音乐人的音乐事业成长并最终走向成功。
在培养和鼓励音乐人创作方面，TME至今已推出两轮亿元激励计划，旗下平台也有各自针对性的激励政策，如QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星耀计划”、酷我音乐“音乐计划”等。疫情期间，线下演出受阻，腾讯音乐人共做了60场线上直播演出，帮助了大量音乐人线上演出。
TME的组织架构升级后，TME对独立音乐人的服务也提升到了更高的位置。7月，腾讯音乐人四周年庆典，扶持计划也进行了升级。原力舞台计划，从城市角落的livehouse到运动馆的盛典，音乐人可以有机会登上自己一直梦想的更大舞台；音乐人广告计划，帮助音乐人在原有收入的基础上获得额外的推荐广告收入，最高分成100%；音乐领域的NFT——TME数字收藏启动，首批音乐人张楚、、张干宇、/肖泉/阿葱进行了品鉴体验。尖端技术NFT和古老艺术音乐的结合也为更多成长中的音乐人提供了更多的曝光和收入机会。
TME从创作、发行、传播、变现、版权保护等方面保护包括词曲作者在内的音乐人的梦想，让他们既有月亮又有六便士。腾讯音乐人四周年最新数据显示，过去一年，总收入过万的音乐人增长了6倍，月收入过万的音乐人增长了9倍。
可见，TME想做的不仅仅是“连接音乐人和听众”，而是试图为从业者打造一个更完善、更广阔、更有创意的行业生态。在这个生态中，TME支持音乐人的创作，帮助他们公布作品，让音乐人真正享受到音乐作品的全方位收益。这种全方位的收入来源于TME多元化的布局，平台广泛的用户，强大的技术能力和全产业链的运营能力，这些都是单个APP无法给予音乐人的。
除了内容创作，内容生态还有一个非常重要的步骤。当好的内容被创造出来时，人们总是会去听它，去消费它。在宣传层面，TME还从集团和平台两个层面建立了完整的“服务中心”。在集团的内容业务线下，新成立了内容推广中心，对推广好内容的服务功能再次深化。在平台层面，财报还透露，平台正在继续深化与腾讯生态更广泛的合作，例如，与微信视频号联动，进一步提升内容宣发能力，为音乐人、歌手和用户创造更多释放想象力和创造力的平台和空间。
内容创作一直是音乐行业的核心层，TME正在构建以“内容”为核心的行业服务生态，即创作、宣传、推广、服务数据、服务音乐人...毫无疑问，这将是行业未来竞争的主流。
回顾过去，经过数字音乐几个阶段的发展变化，中国音乐市场已经走上快车道，展现出更多的机遇、潜力和国际影响力。2016年，IFPI国际唱片业联合会发布的《全球音乐报告》显示，上一年中国录制的音乐在全球排名14；五年后，中国的音乐市场已经排名全球第七，增速领先全球。
2021，中国音乐市场进入新阶段，经历了业务和产品双线战略调整的TME也因此迎来了新的任务和目标，完成了内容和平台的“一体两翼”升级，正在以“服务力”赋予音乐行业更多想象空间。