音乐在广告创意中有什么作用？

将音乐融入广告是消费者视听享受中不可或缺的一部分，而人脑最终的记忆形式不仅仅是一首代表性的歌曲，更是一种混合的广告语言。在广告中，用优美的音乐和生动的文字来烘托形象，丰富广告的内容，增强受众的记忆，大大提高广告的艺术感染力和感染力。根据美国研究学者霍恩的研究和阐述，他认为广告音乐具有一定的娱乐性，通过一系列功能性广告可以增强受众的记忆。通过广告中的音乐歌词传递信息有助于吸引潜在的消费者和顾客。电视广告不仅能给观众带来视觉冲击，还能用音乐刺激观众的耳朵，从而激发他们的内心感受。他还认为背景音乐是广告中的一个重要元素。当背景音乐能与广告的主题相结合时，就能促进广告的效果。

音乐之所以能吸引听众的注意力，是因为声音的节奏和音量能引起听众的兴趣。如果是轻音乐，很少能吸引人的注意力，而嘈杂的音乐更能吸引听众的注意力。在电视广告中，观众可以被音乐唤醒，从而接受广告所传达的信息。但如果受众只关注音乐本身，广告信息就会流失。因此，音乐在广告信息传递中的效果能否改善或干扰受众对广告信息的接收，很大程度上取决于音乐本身的意义是否与广告所传达的信息相一致。音乐与信息的一致性是指音乐以非语言方式的协调。当广告中使用的音乐与要传达的信息处于同一水平时，音乐的播放会增加受众对产品信息的记忆能力；另一方面，当音乐与产品所要传达的信息不一致时，就会产生干扰广告的效果。

加深受众对广告的印象？

大多数观众经常在看电视广告的同时从事其他活动，如做饭和洗衣服，广告成为一种背景音乐。当观众无法将目光聚焦在屏幕上时，音乐只能起到广告的作用。音乐本身的大众性和极强的渗透性，具有视觉传达的效果，如口头传达、快节奏、旋律等。这些特征与视觉的结合，在传播效果上相得益彰。音乐还能营造气氛，激发听众的记忆。当人们回忆起音乐时，他们仍然记得广告信息的内容。

一个成功的广告首先需要给受众带来一个连贯的心理过程，包括受众对广告的注意力、视觉冲击力、回忆和想象，进而产生心理暗示。有效成功的广告能使目标顾客对广告所描述的内容产生良好的反应，并能有意识地驱使人们，从而达到广告的目的。在人类的记忆中，有着丰富的生活经验和知识积累，广告能以导火索的形式刺激受众的心理世界。启发式思维是将相关线索(如音乐、图片、情境)传递给相关目标群体，然后逐渐唤醒隐藏在受众深处的记忆和生活经历，进而产生更多的联想，最终加深消费者对广告的理解和接受。相比那些复杂的广告画面，单纯的语音更能唤起人们的回忆。有学者认为，广告背景音乐所表达的情感、形象、广告和品牌信息需要以恰当的方式传达给受众，才能对品牌信念和记忆产生强烈的影响。当然，其他音乐属性，比如善用客户对音乐的喜好，也是影响记忆的有效因素。

对于普通人来说，听音乐已经成为一种习惯，或者说是一种偏好。音乐偏好是指欣赏音乐时对特定情境或特定音乐风格的偏好。它形成一种行为习惯，然后有规律地选择、接触或从事这样的音乐或音乐活动。比如1986，江苏演斗电厂投入40万元在央视做电视广告，其中一首是《严武》主题曲，经央视播出后很快成为当时国内最受欢迎的广告歌曲之一。广告不仅能给企业或公司带来大量利润，还能把广告中的音乐变成一代人的回忆。因此，音乐在电视广告过程中的作用不容忽视。作者认为音乐是广告的一种诉求。借助音乐的力量，不仅能成功吸引听众的注意力，还能结合听众的情绪、生活状态和回忆。另一方面，音乐也能刺激信息。可以和具体的产品或者公司联系到具体的旋律和歌词，可以加深听众的记忆。

增加广告的传播价值和效果。

随着广告的不断发布，品牌在消费者心目中塑造了独特的形象。衡量品牌形象，提高品牌美誉度和品牌美誉度。品牌知名度是指一个品牌的知名度和认知度，以及对人或社会影响的深度和广度。在评价品牌的社会影响时，品牌知名度的高低是一个很好的评价指标。品牌美誉度是指品牌被人们支持、信任和认可的程度。品牌知名度是一个定量的统计指标，而品牌美誉度是一个定性的指标，反映了品牌对社会的影响。仅以知名度或美誉度来评判一个品牌的形象是不合理的。往往需要将两个方面有机地结合起来，放在一起比较，才能真实、客观、完整地反映出一个品牌在消费者心目中的形象。

一项关于品牌美誉度与偏好关系的研究(CAHNERS出版公司)发现，提高一个公司或企业的品牌美誉度，在一定程度上有助于提高市场份额。该研究还表明，光有高人气是不够的。即使品牌有很高的美誉度，如果缺乏美誉度，品牌产品的销售也不会乐观。所以在提升品牌知名度的前提下，也要增加品牌的美誉度。一定要结合品牌美誉度的提升，更重要的是宣传品牌的核心价值，打造独特的品牌。