请问你对南方黑芝麻糊的那个经典叫卖广告“卖芝麻糊哎”有印象吗？若是有印象，它又是如何感动你的？

我想你应该是要些论文之类的吧，所以要专业些。帮你网上找了下：

广告就好像在看煽情的文艺作品。为了以情动人，广告中动用的人类情感类型与情感模式可谓五花八门，目前见到的比较常用的情感模式怀旧情感。

这方面的经典之作当然是流行于90年代上半期的南方黑芝麻糊广告：在黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声："黑--芝麻糊哎--"，然后引出"小时候"的悠悠怀旧情调：一个清代服饰的儿童在街头忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干净净，但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。慈祥的（注意：不是惟利是图的）老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中（当然是免费的）。在这温馨的气氛，广告主题脱颖而出："南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。"这个广告把商业动机与美好的怀旧情愫缝合在一起，沉浸于精心制作的画面中的观众几乎不把它当作广告。正因为如此，他/她在承受一份深醇的情怀的同时也自然记住了这则广告中要推销的商品。

南方黑芝麻糊的真情流露

有这样一则广告：“如果您用得满意的话，请告诉你的朋友；如果不满意，就请告诉我 们。

”虽说语不惊人也无华丽辞藻，但能从里面感到广告人的真诚、朴实和可信。广告应尽可能

减少商业味，不该忘记把丝丝情感融入无情商业之中。但那千惠珍珠茶“滴滴清透，丝丝娇 柔”，就容易令人联想到夏日买的饮料。

美乐啤酒曾经以“欢迎来度美乐时光”为主题，搞过一场广告战役：一个轻松消遣的场 面，

引导观众体验一天劳累之后，和朋友们一同喝几杯的欢畅。这样，不仅要能唤起个人的情感 体验，也能引起人们的美好的遐想与回忆。

但芝麻糊作为一种普通食品，其广告诉求难度比较高，“南方黑芝麻糊”这一则电视广 告，

从情感入手，以恰到好处的方式取得成功。它把平淡无奇的商品，用回忆的手法把人带到了

芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合相当完美，在表现上，采用

了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。中心画面表现小孩舍不得

放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺 芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。

买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜 爱、

邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……。中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开 ……。——这，就是南方黑芝糊广告创意。

画片首先是在遥远的年代，麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。

同时伴着木屐声、叫卖声和音乐(民谣式的朴实、亲切怀想、悠远及具有歌唱性)。

然后画面对准悬在担子上的摇摇晃晃的小油灯。

此时，广告的主角——一个小男孩出现了。深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的

樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气.

“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。