中国有嘻哈直播

“矮大紧”发达了！

一个月的时间，

靠着“卖声”，

高晓松赚了2000多万，

钱多得让金妹儿眼红，

幻想着自己某天要是去做个音频内容，

我的宝宝们会不会来捧场。

（好了，别回答，我们用心灵去感受）

但无论如何

我们在高晓松的音频试水当中可以看到，

继视频直播等热潮之后，

又一个风口来了......

6月，高晓松最新音频节目《矮大紧指北》正式在蜻蜓FM开播，上线一个月，付费用户即超10万，总收入超2000万元，成为当下音频类节目的“网红”。

与此同时，其他移动FM也没歇着，喜马拉雅FM已经发布了首款音频硬件产品，豆瓣也在其豆瓣FM上推出付费音频“豆瓣时间”……移动音频经济似乎迎来了大爆发!（金妹儿此前也和大家分析过，回顾戳这里

靠脸就能红的直播圈，有人偏偏要靠声音？音频直播竟能火到没朋友！）

《矮大紧指北》一个金蛋的诞生

上海的一顿蛇肉不知有多美味，高晓松确实喜欢

饭桌上，第一次与蜻蜓FM董事长张强见面的高晓松，就答应了独家合作，还签下了后期节目的优先合作权。此前，蜻蜓FM团队已经就合作一事跟高晓松谈了 3 个月。

作为一个知名网红和大IP，高晓松之前无论是《晓松奇谈》、《晓说》还是《奇葩说》都是视频，而且都是免费的，收入或变现主要靠广告。而这一次，是高晓松在全音频领域的首次实践，并且是首次试水内容付费，同时也是蜻蜓FM在付费领域的一次重要尝试。

“高晓松从小受到的教育是纵横四海，改造世界，但矮大紧不是，他好吃懒做，最大的理想就是不劳而获。”在《矮大紧指北》的发刊词上，高晓松如此说。

矮大紧是高晓松三个字的反义词，高矮、小大、松紧。是观众调侃音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人高晓松的一种说法。

《矮大紧指北》这档音频节目由三个板块组成——指北排行榜、文青手册、闲情偶寄，主要是高晓松以个人视角来叙述历史事件，评价时事人物，垫底音乐较为简单活泼，更多时候可以看作是“电台版”的《晓说》(高晓松的互联网视频节目)。

高晓松说希望听了节目的人都能够更加快乐、更加幸福，而不仅仅是更加成功。对于节目内容，高晓松认为，“其实就可以简单的理解为一个聊天节目，陪你聊的是有独特精神文化的百晓生。”

“录的时候感到一种前所未有的幸福。”高晓松说。

用户会不会买单？

显然，高晓松的幸福，在数据上有了很好的呈现。

其实，当初找高晓松的时候，蜻蜓FM也有些顾虑的，在当下这种追求技能学习的知识焦虑时代，用户会为这种侃侃而谈的节目形式买单吗?

事实证明，“文青手册”、“闲情偶寄”、“指北排行榜”这些高晓松根据蜻蜓FM平台数据有针对性制作的内容，观众们是买账的。

《矮大紧指北》的用户甚至抱怨节目时长太短，听得不够过瘾。蜻蜓FM的副总裁郭嘉表示，按照以往讲授“知”的经验，课程时长不宜超过 15 分钟，但现在发现类似《矮大紧指北》的课程，可能半个小时才够。上线一个月，《矮大紧指北》就售出了 10 万份，销售额高达?2000 万元，蜻蜓FM的品牌也借此获得了更为广泛的传播。

而蜻蜓FM总裁钟文明认为，十万只是一个开始。“目前这档节目在没有宣传推广的情况下，才一个月，付费用户就超过10万，后面还有11个月，大家可以算算这笔账。”

就在《矮大紧指北》不断创行业新高的同时，蜻蜓FM另一款与作家蒋勋合作的付费音频节目《细说红楼梦》，目前累计播放量也超过2亿次。

而此前，吴晓波与蜻蜓FM联合打造的首款付费节目《腾讯是怎样长大的》也卖出了88元的价格，这档节目只有5期，节目总时长也只有300分钟，但无论是收听数量和收入均超出预期，成为付费精品专区第一个“爆款”。此后，包括蒋勋、冯仑、梁宏达、梁冬、金庸武侠全集等付费内容纷纷上线。

“我们这个行业还很新，但潜力非常大，大在哪里呢？我们一旦赚钱就是暴利。”钟文明说。之所以有如此高的收益率，原因就在于与视频相比，音频的制作成本更为可控，制作门槛也更低。

头部内容知“识”付费的风口来了

有传闻说，为了争夺高晓松，另外一家平台开出了高于蜻蜓FM好几倍的价格。

业内人士指出，“现在大家都在做付费，只有头部内容才有让人付费的强烈意愿。对于平台来说，中长尾将来会是收入构成的一部分，但在目前阶段，头部还是最重要的。”

争抢头部内容，主要是为了争夺内容付费市场

头部节目对内容也有很高要求。一方面，主讲人需要有独立的见解和原创的内容;另一方面，节目应该具备较强的话题性，比如目前大火的综艺《中国有嘻哈》。

在传统的音频平台盈利主要是靠广告，但在互联网时代，仅靠广告的商业模式已经过去。例如今年3月，罗振宇正式宣布《罗辑思维》将从视频转向音频，并且不再全平台分发，只在得到APP播出。这意味着，原本在喜马拉雅等第三方平台收听《逻辑思维》的用户，要想继续听到罗胖的声音，就不得不转战到得到APP上。