眼球经济的基本类型

“眼球经济”是互联网发展过程中的一个特有现象，这里我们拓展一下它的外延，引申到其他产业领域中去。衡量一个网站成功与否的重要标志是网页访问量的大小。而这个访问量的标尺是日访问量（点击率），有个形象的说法叫日流量，也经常可以听到“Page View”这个词。或许英文的称法更能让人把网页的日访问量与“眼球经济”联系起来。

综合网站面临的问题是，网民往往只认定一个网站，不再去其他同类网站，竞争也由此而来。要想拥有“眼球”的关注，横向必须拥有众多网民，纵向必须长期“粘住”网民。这也是专业网站面临的问题。不同的是，网民会在综合类网站中各选自己感兴趣的内容，是在一个范围内的固定，因此，专业网站就只有一个可利用、发挥的资本。许多动手早的网络公司比后来者得到了更多机会。众多公司在综合网站“市场”上争得你死我活之际，他们及时推出两类有广阔市场的网站，一是以网民类型定位，另一类是以专业定位。前者是选择某一网民群体为对象，网页内容只适合这类群体的兴趣，如大学生群体有网大、女士有伊氏女人网等等，这类网站实际上是一个以网民来定位的综合网站。

电子商务的迅速发展使专业网站有了更深的内涵及更艰难的生存环境。无论是综合还是专业的网站，能否引起更多人的关注始终是重要的，“眼球”带来的效益是明显的。这一切都需要与网站的知名度、内容、定位等联系起来，而且又回到了传统产业的经营上来。互联网产业在国内的快速发展过程正好像是传统产业发展的一个缩影。“眼球经济”的涵义如果能扩展的话，就不再只是互联网因网民浏览网页而产生效益的过程，还可以表现在人们对一个企业的关注上。

在网站方面，网民的访问量直接牵涉网站的生存问题，因为“眼球经济”的表现就是企业（网络公司），它并不生产实在的物质产品，是一种提供信息服务而又与网民信息互动的活动。如果没有“互动”，单靠浏览就无所谓“眼球经济”。传统企业则不同，消费者的关注与否并不能对企业造成直接影响。企业的生产以市场为导向，消费者的需求须通过市场表现出来，企业根据市场发展方向及需求调整自己的产业结构。网站本身就是一个品牌，它不断变化更新的信息及服务就是它的产品，其中又包含着服务。网民如果固定于某一网站，就表明他已认可这个品牌。传统产业生产的产品都有品牌，消费者对该品牌的认知有一个过程，这个过程并不一定由他自己参与。网民则对一个网站品牌的形成有着重要作用，因为是互动，所以只有每一个网民的参与才能造就一个网站品牌。网络信息产品与传统产业产品都会在人们不再关注时失去一切。“注意力经济”其实质是在品牌、质量、服务方面，网站与传统产业面对的是同样的要求与挑战。 一笑倾城再笑倾国,远古流传的“美人效应”在市场经济时代摇身变成了热辣的“美女经济”。选美大赛为媒体获得较高的广告收益；利用美女做形象代言人的商家提高了产品的关注度及购买率；美女还为赞助商带来了广泛的广告效应。于是，人们又将2003年称作“选美年”，将其产生的经济效益称为“美女经济”。

足球与美女的联姻，就有了足球宝贝，名车与美女的组合，则酝酿着男人香车与美女的好梦；美女与豪宅的联合就使金屋藏娇成为可能；美女与政治的合作不是产生腐败就是诞生丑闻；美女联盟文学就有了美女作家；美女与广告结合使商家有了撬动钱包的金钥匙……

美女作为这个社会的某一种“力量”的传统，在生活许多细节深处展示着她们无所不能的魅力。比如说，拉个广告用美女，推销保险、公关、文秘要美女，商场促销、车展现场需美女，连出本书加个美女作家的噱头也格外卖的香。不管你喜不喜欢，“美女经济”正无所不在的笼罩着我们每一个人。我们并不排斥美好的东西，但我们希望商家在采取“美女”这种特殊的营销手段时，在考虑经济效益的同时，也要顾及社会效益和公众承受力，而不仅仅是为了刺激某些公众有些“疲软”的肾上腺激素。