哈根达斯是什么？
经过40年的努力，哈根达斯的梦想在全球45个国家实现了。在纽约、巴黎和东京这些走在世界潮流前沿的时尚城市，从黄皮肤黑眼睛到白皮肤蓝眼睛，从古老的东方到奔放的西方，哈根达斯跨越了种族和地域的限制，成为都市白领、商界名流和成功时尚人士的共同语言。
如今，哈根达斯是世界最大的食品公司之一米洛将军旗下的世界知名品牌，年销售额超过654.38+0.5亿美元，在北美、欧洲和日本销量第一。它已经成为优雅、时尚和最高生活品质的代名词，也是世界上最受欢迎的冰淇淋品牌。
哈根达斯最佳风格的独特风格
就像很多顶级品质产品的定位一样，哈根达斯不走大众化路线，而必须突出自己独特的风格来吸引特定的消费群体——都市白领和时尚青年。所以哈根达斯一如既往的把自己的独特性放在了新颖的广告和设计、傲人的品质和昂贵的定价上。
哈根达斯菜单中令人眼花缭乱的主题冰淇淋可能比其平面媒体广告更吸引人。
当你手里拿着一份制作精美如高级歌剧节目的重磅菜单，而里面的冰淇淋名字又是那么的可爱，让你停不下来交钱投降？
☆代表甜蜜爱情的冰淇淋包括陶醉的浪漫、深情和清脆的含义、绝配、对我的爱、狂喜的浪漫、爱琴船梦、伊甸园...
☆快乐的时光，满心的欢喜，快乐的心，美好的冬天让你的心情豁然开朗...
☆浪漫的梦幻天使、玫瑰峰、巴厘岛火焰、黑森林、蒙特卡洛、费霞之梦是最适合浪漫气质的人。
当然，小说名字不能流于表面，哈根达斯投入的100%天然原料制作的优秀冰淇淋，才是哈根达斯拥护者十年如一日热情的保证。
为了保证尊贵的品质，哈根达斯孜孜不倦地在世界每个角落寻找最好的食材，全天然食材，不添加任何人工香料、防腐剂、稳定剂和色素，只使用最原始的原料制作冰淇淋、冷冻酸奶和水果冰糕。哈根达斯令人印象深刻的味道的秘密是使用了经过严格鉴定的鲜奶油、脱脂牛奶、蔗糖和新鲜蛋黄。哈根达斯冰淇淋中的空气含量被控制在最低水平，就像哈根达斯宣称的那样:每一口哈根达斯冰淇淋都比普通冰淇淋更香、更软、更滑，品尝后感觉很香。
任何一种冰淇淋都是华丽迷人的，它是用天然原料精心制作的，或是用粉红色的草莓点缀，或是用淡绿色的香草渲染。丰富的葡萄干、成熟的印度芒果、清爽的绿茶也成为装饰雪球的绝佳材料。所有的冰淇淋都是在美国当地制作，温度由微电脑控制在零下26℃，并运送到各地出售。
正如哈根达斯的广告所说:“汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。”精致而可贵，浪漫而可贵。
“劳斯莱斯”冰淇淋名声的背后，是让普通人“望而却步”的价格:一个冰淇淋球25元，一个“梦幻天使”78元，主题冰淇淋100多元。
与大家熟悉的和路雪、雀巢不同，哈根达斯走的是“最好吃的冰淇淋”路线，目标消费者是处于收入金字塔顶端、注重生活品质、喜欢追求时尚、享受生活的年轻消费者。
哈根达斯的定价策略遵循市场营销的两个经典理论:高质量产品的价格可以不成比例地提高。对于定价高的产品，消费者会认为产品质量高。就像极品巧克力“金莎”的定价策略，包装越大，价格越高，就像螺旋式上升的消费心理。
哈根达斯在中国——浪漫的中国情结
哈根达斯是舶来品，就像圣诞节和情人节一样，都是进口的。然而，当越来越多的人把圣诞节、情人节放在比中国传统节日更重要的位置时，哈根达斯在真正属于中国人的传统节日上，带给你古老而温暖的祝福，将异域风情融入中国情结。这无疑是哈根达斯最成功的地方。以“情感营销”的方式，将高贵品质与当地文化传统相结合，牢牢抓住消费者的心。
2000年千禧年之际，哈根达斯再次为全球演绎了一系列“冬季嘉年华精选”，包括三款冬季精选菜品、哈根达斯冰淇淋火锅和献给新千年的“千年之约”冰淇淋蛋糕。“冬季嘉年华系列”由哈根达斯冰淇淋和各种风味独特的甜品组成。在中国人民渴望温暖和千年激动之际，哈根达斯再次成为首选礼物。
深知中国人的品茶方式，哈根达斯特意将来自同属于东方的京都和名古屋的“抹茶”融入冰淇淋的甜味中，2006年4月推出的“抹茶”冰淇淋掀起了一场“绿色风暴”。《绿色风暴》包括茶的故事(绿色羡慕)和抹茶手卷(绿色TeaTemaki)。茶的故事，是鲜奶、炼乳、蜂蜜红豆混合而成的香浓抹茶冰淇淋，让你在浓郁的抹茶香味中找到一份清凉的甜味。“抹茶手卷”配上一杯味道相同的抹茶奶昔，一直进行，让你感受到完全抹茶味道的诱惑。
“茶之味，茶之香”，哈根达斯将东方传统文化融入冰淇淋，在中国依然大获全胜。
2001中秋节临近时，哈根达斯推出了独特的“月饼冰淇淋”，这是古老的东方传统文化与西方经典浪漫的完美结合。
在精致的月饼冰淇淋礼盒中，有四种不同口味的冰淇淋，两种由草莓和芒果制成的哈根达斯水果冰淇淋，以及巧克力和夏威夷坚果。里面是芒果果子露，外面是香脆爽滑的巧克力，爽滑又香。
当我们举杯赏月的时候，怎么能想象异国他乡的某个冰淇淋品牌给我们带来了像过去一样甜蜜的回忆呢？这正是哈根达斯的巅峰之作。
哈根达斯的店——小资情怀的现在进行时
哈根达斯旗舰店的位置位于城市最繁华的地段，人流量大，广告效应明显。然而，哈根达斯出人意料地选择了广州的淘金路，这里并不是最繁华的。个人认为是因为“淘金路”这个名字凸显了一种绝对小资的意境，与哈根达斯无论是质量还是价格的“含金量”都太高非常吻合。位于顶级商场“友谊商店”一楼，衬托出哈根达斯“淘金店”的尊贵地位。
广州陶金路上的“陶金店”充满了“概念”的设计，高贵、闲适、有小资气息，吸引了不少年轻人。
相比之下，上海的“哈根达斯粉丝”就幸运多了。他们可以拥有七家上海“旗舰店”:虹桥店、梅陇镇店、淮海店、港汇店、浦东机场店、南东店和古北店...这些最繁华的地区都没有逃过哈根达斯的“法眼”。
2000年7月，“南京东路店”落户繁华的中华第一街，这是哈根达斯在上海的第六个“宝藏”。开店时，哈根达斯还邀请了中国红星胡兵出席开业典礼，胡兵也受邀成为哈根达斯明星俱乐部的第一位成员。“南京东路店”的设计以对“船”的诠释为核心，赋予船的各个组成部分新的含义，将其设计为店铺的一部分。透明的高桌象征着水面上灯火辉煌的繁华景象，柔软的天花板象征着微风中飘扬的风帆，周围的景色极其梦幻...
1999 165438+10月，哈根达斯在北京的第二家分店落户北京国贸中心。
“国贸店”的设计再次给人惊喜——模仿海底世界。因为现代人每天都处于喧闹繁忙的都市中，一个安静放松的休闲场所成为了现代人放松神经的必需品，哈根达斯就抓住了人们的心理。推开圆形玻璃门，左边矗立着一根长满青苔的铜柱，右边前台的毛玻璃板中，用银灰色的海藻栅栏将用餐区与前台隔开。
如此优雅的甜品屋，银色的桌椅，安静的角落，温暖的音乐，柔和的灯光，还有你和她(他)分享的甜甜的冰淇淋...
这一刻，真正的“一切都值得回忆”...
“谁在吃哈根达斯？”-哈根达斯不仅仅是冰淇淋
哈根达斯只是冰淇淋吗？
☆哈根达斯至少是“高贵生活品质”的首席代表。
哈根达斯针对的顾客是一次性在哈根达斯门店消费超过500元的顾客。都自动成为哈根达斯的会员，可以定期收到哈根达斯邮寄的产品目录，不定期参加哈根达斯举办的时尚派对，不同季节有特定产品的折扣券。这些“忠实消费者”在自己的小圈子里宣传“哈根达斯的奇妙发现”，于是又会有一批新白领和时尚的年轻人再次来到哈根达斯的小甜品屋。
☆哈根达斯也是“小资男女”爱情的浪漫信物。
哈根达斯总是在情人节使用浪漫的促销手段，比如特别推出“情侣冰淇淋”，免费为情侣拍照。但是你必须先为这些浪漫付出很多人民币