数字音乐平台
数字音乐收费就像“狼来了”的故事，用户嗤之以鼻，艺人和歌手唱片公司也没想过靠数字音乐赚大钱。早在2013，高就提到:“从6月1日开始，音乐版权正式合法化，在线音乐下载开始收费。好的音乐人终于可以靠音乐谋生了。”但是，直到2021，数字音乐不花钱听不到/下载不了的情况才出现，甚至用户可能还能找到本该免费的歌曲资源。
数字音乐进入收费时代
免费是互联网行业的基因。视频网站已经打破了免费模式。数字音乐何时会迎来会员付费的高光时刻？与视频网站的大起大落不同，数字音乐的付费策略要低调得多，微妙得多，步步为营。
根据互联网圈在Claire Kuo的说法，2022年后，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐开始收费。一个非常明显的现象是，越来越多的歌曲开始进入“会员库”，用户不得不购买会员听歌。至于下载，在“会员库”里有更多的歌曲。曾经号称“QQ音乐三巨头”之一的某歌手的歌，现在都是付费下载，之前一直是免费的。
视频网站的会员付费与内容的吸引力有关，平台主要依靠优质内容吸引用户付费。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐都没有明确的时间表或重大事件来体现会员付费，但免费曲库的减少会“逼迫”用户付费。
网易云音乐2021财报显示，在线音乐服务收入33亿元，同比增长25.4%。在线音乐服务月付费用户数达到2890万，同比增长超过80%，在线音乐服务付费率提升至15.8%。
腾讯音乐2021第四季度财报显示，第四季度腾讯音乐在线音乐服务付费用户规模达7620万，较去年同期增长36.1%。与上月相比，付费用户增加了500万。第四季度支付率为12.4%。
从网易云音乐和腾讯音乐的财报来看，在线音乐服务的付费用户规模正在暴涨。虽然和视频网站的付费会员数量有差距，但不得不说，数字音乐进入收费时代，促使了这种情况的出现。原因是:
一、盗版内容的减少，互联网行业早期的盗版内容泛滥，包括网络小说、网络视频、网络音乐等。，在今天整个互联网行业并不流行。
第二，用户付费意愿的提升。10年前，让用户花钱在网上购买虚拟商品是天方夜谭，但现在用户每年在网上的消费越来越多。一方面是越来越多的优质内容出现，另一方面是用户更加注重用户体验。与其浪费时间在网上找资源，不如花点小钱为体验买单，尤其是95后、00后网民，他们与70后、80后这一代人有很大不同。
第三，平台的减少导致用户可以选择的平台有限。数字音乐行业洗牌后，主流平台只剩下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐四家。千千敬亭、虾米音乐、多米音乐、天天音乐等音乐网站都已经成为过去。用户想听歌只能听四个主流app。
数字音乐付费终于不再是“狼来了”的故事，而是现实。用户对此别无选择。当各大平台都开始收费时，用户只能选择付费。对于数字音乐平台来说，虽然会员付费晚了，但是这么多年过去了，终于等来了用户付费。虽然形式不是很光彩，但只要能促进公司在线音乐业务的营收，都是值得的。
腾讯音乐和网易云音乐并不“开心”
用户终于开始为数字音乐付费了，这对腾讯音乐和网易云音乐来说自然是好事。但从公司整体业务来看，腾讯音乐和网易云音乐并不开心，因为平台的另一项主营业务网络直播遇到了越来越大的天花板。
数字音乐会员费处于低迷期，平台找到了新的途径，搭上了网络直播的快车，从而找到了盈利的途径。
腾讯音乐2021的Q4财报显示，社交娱乐服务及其他业务收入为47.3亿元，社交娱乐业务占腾讯音乐总收入的62%。
网易云音乐2021财报显示，社交娱乐服务及其他收入达37亿元，同比增长63.1%，其中大部分收入来自直播服务。社交娱乐服务收入首次占到网易云音乐全年份额的50%以上。
网络直播让腾讯音乐避免了像视频网站一样陷入连年亏损的状态，而网易云音乐也依靠直播服务取得了远超互联网行业的增速。
成功是萧何，失败是我。
从2021开始，泛娱乐直播开始走下坡路，这其中既有带货直播的冲击，也有网络直播行业的因素。
腾讯音乐2021的Q4财报显示，本季度社交娱乐服务及其他业务收入为47.3亿元，同比下降15.2%，其中付费用户数量下降16.7%。
网易云音乐2021财报显示，社交娱乐服务及其他业务收入同比增长63.1%，收入增速放缓。社交娱乐业务方面，网易云音乐每月每付费用户收入为448.1元，同比下降21.9%。
与腾讯音乐、网易云音乐类似，从陌生人社交平台成功转型为社交平台的文志集团(Momo)的直播业务也出现下滑。财报显示，2021的Q4，文志集团直播服务收入为265438+4.88亿元，同比下降7.7%，而2019的Q4，文志集团直播服务收入达到33.835亿元，也就是说，陌陌2021的Q4直播服务收入较2065433的Q4下降了近35%
Aauto Quicker和映客减少了对娱乐直播服务的依赖。
Aauto quicks 2021财报显示，2021全年，Aauto quicks直播收入达309.95亿元，较2020年减少22.14亿元，同比下滑6.7%。在线营销服务将从2020年的37.2%增长到52.6%，成为Aauto更快的最大收入来源。
映客2021财报显示，2021年社交网络、直播、相亲业务收入分别为57.44亿元、25.63亿元、614万元，占总收入的62.6%、27.9%、6.7%。2018年，直播业务占映客总收入的96.59%。
从腾讯音乐、网易云音乐、Aauto Quicker、映客、文志集团来看，泛娱乐直播的高峰期已经过去。虽然他们过去依靠泛娱乐直播赚了不少钱，但泛娱乐直播未来很难有起色，这不仅会影响平台的营收和净利润，还会影响数字音乐平台在资本市场的估值。
付费会员数量的增加并不能掩盖腾讯音乐和网易云音乐在网络直播业务上的阵痛。如果只靠付费会员支撑，平台很难在做大规模营收的同时保持盈利。未来的互联网行业，盈利将是所有公司关注的焦点。
说到会员付费，用户往往会批评平台“吃相难看”，但从视频网站的情况来看，会员付费的好处是鼓励平台和整个影视产业链的上下游。当用户付费规模达到一定的数量级，影视公司必然赚钱，艺人影响力提升，从而产生更多的好内容。近年来，出现了很多高质量的网络自制剧和网络综艺爆款。