真香法则重现江湖！乐宝啤酒“彩盖”营销有很多热梗

来源|品牌与策划(ID: i pinpai 001)

如今，为了吸引新一代消费者，无论是老品牌还是新品牌都开始了年轻化营销。五芳斋电影，网易有复古魔幻视频，都是品牌年轻化营销的代表。

品牌做年轻化营销，最直接有效的方法就是通过做游戏来吸引年轻人。网络热词是年轻人玩的一种游戏，能迅速与年轻人达成交流，并在其社交圈引发病毒式传播。

“真香”是年轻人中流行的网络热词之一。《变形计》节目中，城市男主角王敬泽初到一个农村家庭时留下狠话，后来忍不住吃了一顿，还自叹“真香”，打了自己一耳光，于是“真香”在网上炸开了锅，成为网络社交语境下打脸的专用名词。

近日，嘉士伯为年轻消费者打造的时尚啤酒品牌乐宝啤酒携手真味法则创始人王敬泽、品牌代言人新裤乐队、GAI盖拍摄“真味”视频，为音乐瓶盖新玩法造势。

“真香”视频，在玩梗中传递品牌理念

乐宝啤酒今年推出了全新的音乐彩色封面游戏。为了宣传新品，王敬泽分别与New Pants Band和GAI·GAI制作了视频，通过播放梗的方式传达了乐堡啤酒“Open to More，Now”的品牌主张，鼓励年轻人保持积极开放的心态去包容更多未知的事物和live high的风采。

作为一个摇滚粉丝，王敬泽不愿意打开剩下的“说唱”瓶盖，扬言“只喝摇滚”，对说唱不感兴趣。突然出现了摇滚乐队New Pants，出人意料地演唱了rap，诠释了“乐队不仅限于摇滚”的理念。作为一个摇滚迷，王敬泽听到他最喜欢的摇滚乐队唱说唱，他不禁感叹“好香”。

火锅店里，沾满说唱色彩的啤酒全部喝完。朋友们劝王敬泽，“如果你喝一瓶受欢迎的啤酒会怎么样？”王敬泽拒绝了，“我的GAI怎么可能受欢迎？”为我最喜欢的说唱歌手GAI盖站台。突然GAI出现在舞台上，听着流行音乐，颠覆了王敬泽对偶像的印象，从而传达出“音乐不羁”的理念。

视频采用反向的方式，配合王敬泽被“扇耳光”后的“真香”网络梗，搭建与年轻人沟通的桥梁，迅速吸引年轻人的关注。与口号式的广告传播不同，年轻人对代言人利用互联网打破自身固有印象的方式印象深刻。

聚焦品牌理念，深度触达受众。

这个“向真”广告视频玩了很多花样，比如向真鼻祖王敬泽，我的GAI怎么可能红，摇滚乐队新裤子唱了一段rap，好像没什么意义。事实上，它始终诠释着乐堡啤酒“向更多人开放”的品牌理念，传达着年轻人应该以多元化的方式，以开放包容的态度去聆听音乐。

乐堡啤酒洞察到，现在的年轻人面对多元音乐潮流的文化冲击，态度相对保守。很多人坚持以前的风格，甚至排斥新的音乐风格。拒绝新事物无疑会阻碍年轻人的成长。乐堡啤酒以“对更多开放”的态度告诉年轻人，乐于接受新鲜事物可能会给你带来意想不到的惊喜。

作为一个摇滚乐队，新裤子的强项不仅限于音乐，在电影、绘画、艺术展等领域也有很大的影响力。不断吸收现代文化，适时加入新的音乐风格，让新裤子乐队的音乐一直走在潮流的前沿。

在人们的印象中，Gai盖是中国嘻哈的冠军，也是一名说唱歌手，但多元化是他的风格。从市场到长城，GAI不断改变人们对说唱的固有印象。

王敬泽的真理定律是描述年轻人向“更开放”的过渡。虽然一开始拼命拒绝新鲜事物，但一旦放下偏见去接受，往往会觉得“真香”。乐堡啤酒通过“真香法则”向年轻人传递“向更多开放”的品牌理念，在情感上与年轻人产生共鸣，让年轻人加深对乐堡啤酒品牌的了解。

制造颜文字病毒并通过病毒传播。

有了和年轻人交流的内容，还是有传播途径的。在传播上，乐堡啤酒并没有用铺天盖地的海报轰炸社交媒体，而是将部分视频做成表情包，丰富表现形式。

对于品牌来说，颜文字更接地气，形成品牌与用户的强互动，增强用户的参与感，从而发展成为品牌的忠实用户。另一方面，颜文字也是天生的病毒。当用户使用颜文字时，他们无疑加快了品牌在社交媒体上的传播。在病毒式传播中，提升了品牌形象，加深了受众对品牌的认知。

乐堡啤酒把视频里搞笑的片段剪下来，做成表情包，比如“干杯”、“什么？”“真香”等都是网络热词，用户使用频率非常高，成为乐堡啤酒营销传播的一大助力。在颜文字的帮助下，乐宝啤酒迅速与年轻人建立了情感联系，使他们在情感上融入到品牌中，大大增强了营销的吸引力。

乐堡啤酒制造全球音乐计划4.0

2017年，乐堡啤酒开始打造“乐堡开放全球音乐计划”。通过动员世界各地的艺术家在音乐内容上进行合作，旨在与世界各地不同文化背景和创作理念的年轻人一起发现和探索音乐的乐趣。

此次推出多彩瓶盖玩法及一系列广告动作，是对“Open to More，Play Now”品牌理念的持续延续，是对其理念的进一步阐释，将品牌理念深深植入年轻人的脑海。乐堡啤酒的品牌代言人——新裤子乐队、GAI的GAI和Henry Henry Lau代表了三种不同的流行音乐文化，展现了乐堡啤酒所倡导的音乐的多样性和包容性，鼓励年轻人探索新的可能性，并与之达成深度的情感交流。

乐宝Kaimanic全球音乐项目4.0还在进行中，期待品牌接下来能给我们带来更多惊喜。