虾米关停，80%用户涌向腾讯网易。音乐App靠什么留住用户？

2月4日，虾米编辑部推送最后一期日歌单，与用户告别。2月5日，虾米音乐App无法播放歌曲，页面仅显示“停止服务公告及资产处置”、“退款申请”等相关内容。

去年6月底，有消息称虾米音乐将被关停。微博认证为“NOVA entertainment经理，原华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”，网友“@郑翔”发博称:“江湖传言，虾米音乐将于5438年6月+明年10月关闭。一个时代要结束了吗？”

随后，果壳@果壳放大镜的账号微博称:“虾米音乐相关高管目前在北京开会，回去要做一些人事变动。虾米音乐很可能解散。”

对此，虾米官方仅回应“不予置评”。

虾米的关停牵动着无数粉丝的神经，积累的质疑、愤怒、失望的情绪等待爆发。

今年年初，话题#虾米音乐2月5日关停登上热搜，阅读量4.5亿。

虾米用户涌入虾米官方微博评论区。有人愤怒声讨阿里没有娱乐基因，更多人则是感叹和放弃。“虾米挺好的，可惜了”“我真的觉得虾米是最好的App”。

曾经风光无限，头顶光环的小虾，为什么会倒在这里？关机后，用户该何去何从？被用户诟病的“版权问题”是压垮虾米的最后一根稻草吗？

被用户誉为“品味高”、“懂音乐”的虾米，这几年似乎过得并不顺利。

根据界面数据统计，从2065438年5月到2020年4月，虾米音乐平均月活跃人数为11.9万，平均市场份额仅为1.8%左右。

Fastdata报告显示，QQ音乐和酷狗音乐去年6月5438+00月活分别为201.22万和1.8769万，虾米为2236万，被前两者远远甩在后面。

2065438+2008年9月，虾米音乐被索尼、华纳、周杰伦曲库大规模下架，用户深感痛心，虾米开始走下坡路。

由21网调君发起的“你平时用哪个音乐App听歌”投票结果也显示，48%的网友在QQ音乐听歌，31%在网易云听歌，用虾米听歌的人数占比不到1%。

然而，无论粉丝如何“吹捧”，没有阿里的支持，虾米被关停是迟早的事。

第二次回归的虾米创始人王皓再次离职，虾米高层频繁调动，裁员不断。

2019年，业内传出“虾米音乐合并网易云音乐”、“网易云音乐收购虾米”等消息。9月，阿里和云峰基金对网易云音乐投资约7亿美元，虾米音乐的“弃子”地位几乎已成定局。

次年8月，阿里的88VIP在音乐服务上为用户提供了虾米音乐和网易云之间的选择。值得注意的是，这也是阿里以外的产品首次进入88VIP体系。

宣布关闭后，虾米音乐留给用户“搬家”的时间只有1个月。

虾米发布的公告显示，“2021 2月5日0: 00:停止歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景，停止导出或下载个人数据，仅保留账号资产处理和网页音乐人体现服务。”

公告发布后，QQ音乐、网易云、酷狗也迅速推出“虾米歌曲一键搬家”功能，并选择“送会员”作为吸引虾米用户的引流方式。

“动”的时间不多，虾米用户也在纠结哪个音乐App比较好。在豆瓣群里，很多网友发帖问“如果关了，听音乐用什么比较好？”“网易云和QQ音乐二选一，我该何去何从？”

在虾米音乐宣布关闭的当天，21 NetTune君也发布了一项调查“虾米音乐关闭后，你会用哪个App听歌？”数据显示，QQ音乐和网易云仍是大部分虾米用户的选择，45%的网民转投QQ音乐，37%选择网易云。

为什么这两款音乐app更受网友欢迎？有人说选择QQ音乐最大的原因是它有足够多的版权。选择网易云的网友表示“虾米歌单迁移到网易云的几率比较高”。

同时，一些虾米用户找到了主流音乐app之外的替代软件。另外，在“搬家”的过程中，有人发现网易云的一键导入功能有bug。

有意思的是，就在虾米被关停的同时，网易云和酷狗却被公开撕成了两半。2月2日，网易云音乐官微发文指责酷狗音乐抄袭“一起听”和“云贝推歌”功能，并对截屏进行了详细对比，称酷狗音乐“山寨办公室”的设立，使得网易云音乐的新功能酷狗一直以来。

在线音乐行业的激烈竞争是常态。

因为歌曲版权的缺失，虾米的大量用户逃到了腾讯和网易。但在很多用户看来，虾米在小众音乐上做得相当不错。

21网调君了解到，虽然从整体版权来看，虾米的音乐资源量不大，但是虾米注重经典和小众音乐的特点。

那么，版权缺失对用户的影响有多大呢？音乐App靠什么留住用户？

21 NetTune君发布的一项调查显示，近一半的网友表示“版权多”是他们坚持使用一款音乐App的主要因素。超过20%的网友认为“习惯了，懒得换新的音乐软件”。此外，也有网友认为“系统推荐算法符合个人口味”、“App陪伴成长的情怀”是不愿离开的原因。

即使有情怀和社区文化的加持，“音乐版权缺失”对虾米的影响依然巨大。

2019年，虾米移除了包括陈奕迅、泰勒斯威夫特在内的环球音乐版权，这也意味着虾米彻底放弃了占据全球音乐库近90%的三大唱片版权。

主流版权不再续约，独立音乐人迁移到网易、腾讯等平台。虾米用户面临着“无歌可听”的窘境。

网易云也存在同样的问题。有网友表示，网易云的版权一天比一天少。

那么，“版权问题”会影响用户使用App吗？

针对音乐App版权减少的问题，21 NetTune君于2月1日发布投票:使用音乐App时，发现想听的歌没有版权。你会怎么做？

约20%的网友表示，如果在音乐App中想听的歌曲没有版权，会选择卸载，换成有版权的App；近一半的网友不怕繁琐，会选择下载更多app使用；当然也有超过20%的网友表示，如果App没有版权，以后可能就不会听这首歌了。

下载多个音乐app听歌显然已经成为大多数人的选择，但这并不意味着用户乐于同时使用多个app。

综合来看，即使粉丝拥挤，虾米被关停也是必然的。被企业抛弃，在版权价格战中被淘汰，用户逃离...谁是压垮虾米的最后一根稻草无从得知，但雪崩时没有一片雪花是无辜的。

2月5日，豆瓣网友Leonor发布了一篇名为《感谢虾米》的帖子，她在帖子中写道:2月5日是我的23岁生日。零点开虾，生日快乐。

在告别人世的这一天，给粉丝留下生日祝福，可能是虾米最后一件体面的事了。

虾承载了我们的青春记忆。许多用户说:我现在离开是为了更好地回来。

我希望如此。

小伙伴们，你们怎么看？

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