为什么让“天下没有难做的生意这么难”？

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商业的本质是交易，更先进的商业就是更高效的交易。在商业的世界里既有货币和商人在促进交易就一定有东西在阻碍交易，这个东西是信息不对称，信用不传递。

1：信息不对称。

就是我知道一些你不知道的事情。

信息不对称不是一个黑白的概念，信息不对称是一个灰度的概念。

机灵的商人把信息不对称当做朋友，伟大的商人把信息不对称当做对手，利用构建信息不对称赚钱是一种重要的短期获利办法，利用打破信息不对称赚钱才是一种更重要的长期获利的办法。商业文明每向信息更对称的方向推进，一个百分点。就会有一群机灵的商人倒下，下一批伟大的商人崛起。

2：信用不传递。

信用不传递，就是离我越远的人我越不信任。

比如，你哥问你借钱还用打欠条吗？但你哥的朋友就要付出利息来填补不信任，所以。信用不传递在每个交易数上都要吃掉大量信用，导致因为信用太容易损耗，交易只能在小范围内发生，而商人们一旦需在大规模的远距离的陌生人之间促成交易，就会遇到特别大的阻力。

总结：

商人促进交易的道路总盘着两条恶龙，一是信息不对称，二是信用不传递，他们给交易带来了阻力，小的阻力叫摩擦，中的叫障碍，大的叫隔绝，而每一次的商业创新都是商人们创造性更好的解决了信息不对称，信用不传递的问题，那么商人们付出了什么，才能够战胜这两条恶龙呢？下一讲我们聊聊商人们战胜信息不对称不传递而付出的代价“交易成本”。