网易云音乐营销推广方案(随想)

网易云音乐产品现状分析1。网易云音乐现状根据网易云音乐官方数据，网易云音乐拥有超过3亿粉丝，数千万正版优质音乐，用户创建歌单总数达到8000万，日均歌单42万。网易云音乐的用户数从2015开始爆发，到2015年7月宣布用户突破1亿。到2016年7月，网易云音乐用户数突破2亿，用户增长率达到100%。有人评论说，这是网易云音乐的“黑洞效应”，也就是说，不管以前人们用哪个音乐软件，只要用了网易云音乐，都会毫不犹豫地抛弃原有的音乐软件，转向网易云音乐阵营。(以我自己为例。之前一直在用酷乐。这次由于研究的需要，我把网易云音乐下载到了手机里。用了几分钟，就被网易云音乐便捷的操作方式和优秀的音乐体验所折服。然后果断卸载了酷我音乐)，这也让网易云音乐成为国内增长最快的音乐软件用户，用户的广泛性和复杂性持续加速了网易云音乐的后续粉丝增加。2.网易云音乐的功能①第一个提供320k优质音乐资源和下载的app②个性化音乐推荐帮你发现音乐(每日推荐、私人FM、跑步FM等。)③音乐社区带来人与人之间的互动和影响④人人可以自由创作和分享的歌单⑤明星词条和粉丝效应⑧提供最新的音乐相关动态⑧提供满足用户需求的周边产品⑨鼓励和扶持原创音乐人。为其提供创作条件和环境。用户还可以参与歌词的编辑。3.网易云音乐使用渠道目前网易云音乐主要有三个使用渠道，分别是手机客户端、pc端和车载端。其中，手机客户端使用率已达81%，成为用户使用最多的渠道。随着生活节奏的加快，人们再也不能像以前那样坐在电脑前或者戴着耳机在车里慢慢欣赏音乐了。生活的加速导致了人们时间的碎片化，但对音乐的需求是用户的刚性需求，不会消失。智能手机本身的性质使其成为每个人不可或缺的一部分。在两者的共同作用下，手机客户端的使用率也很高。同时，网易云音乐的目标群体是年轻人，这个群体中的大部分人经常在学校或者工作繁忙，没有时间和意愿使用手机以外的渠道。手机已经成为听歌的绝对主流设备。4.网易云音乐的特点1歌曲评论和一个和谐的评论区如上所述，网易云音乐的音乐评论区和其他同类产品相比可以说是和谐的，那么问题来了。这么有爱的评论区是怎么形成的？1.运营商不会干涉，除非有特殊情况。2.评论的门槛很低。第三，情感共鸣，如赞，点赞数会自动置顶。4.优秀的产品体验。第五，评论内容质量高。6.运营团队背后的巨大努力和默默指导。网易云音乐真正让评论成为用户听歌最重要的部分。②歌单带来的分享和差异化。用户可以自己创建、共享和维护自己的歌曲列表。当用户的歌单被其他用户赞的时候，收藏和分享带来的满足感不亚于自己发行一张专辑，制作高质量歌单的用户也会被别人关注。用户之间的社交不仅给用户带来成就感和满足感，也丰富了网易云音乐的内容。正是因为歌单的制作和分享，降低了用户发现音乐的门槛，拓宽了用户的音乐半径。网易云音乐库的音乐使用率达到了80%，是行业平均水平的4倍。3个性化歌曲推荐，助你发现新世界根据网易云音乐官方数据，网易云音乐个性化推荐功能使用率已占总用户的75%，正确推荐率超过50%。而且与常规推荐不同，网易云音乐的算法更人性化，结合大数据分析更智能。最重要的是，网易云音乐并不局限于以用户喜好推荐音乐，它还会随机向用户推荐一些热门歌单，帮助用户找到更多好的音乐，从而避免使用越多，推荐音乐范围越窄导致信息封闭的“蚕茧效应”。但要注意“算法”的局限性，导致误判造成的信息单一、重复。(4)人性化服务。产品逻辑是面向用户的。从产品的整体设计到各个界面的模块布局，从播放界面的细节处理到各个歌单的精准推荐，都体现了网易云音乐的人性化服务。对用户的关注，及时反馈意见和信息，出现问题时负责任的态度，你想传达给用户的产品理念，都是站在用户的立场上考虑的。举个简单的例子，如果不小心删除了自己的歌单，你找网易云音乐客服说明情况，他们会帮你恢复。对于一般的软件客服来说，如果责任不是来自软件，他们是不会管的，但是网易就不一样了。在他们眼里，用户无小事。优化可以优化，精简可以精简，就这样。总而言之，网易云音乐在思考如何让用户更好的使用，让用户更爱网易云音乐。五、网易云音乐面临的现实问题l听歌和识别音乐的功能有待加强l虽然用户数量众多高达2亿，但占据的市场份额仍然低于qq音乐和酷狗音乐。在2016的统计中，网易云音乐的用户覆盖率为30.3%。Qq音乐和酷狗音乐分别为45.1%和34.6%。但网易云音乐只占总市场份额的15%。相比qq音乐，数量还是太少了。qq音乐有1500ww，而网易只有500 W，最典型的例子就是L对热门时间跟进不够，比如“