为什么人舍得买 5000 元的手机，却不舍得买手机壳？

去年思考过类似问题，谈谈我的理解。类似的问题很多，比如：为什么有人买100万的房子眼睛都不眨，吃一碗100块的牛肉面觉得很难接受？为什么有的家长愿意花几十万送儿子到私立学校读书，却不同意买一个4000元的iPhone？为什么你花100块在必胜客吃一个披萨感觉很过瘾，路边20块钱一个的烧饼你就感觉被打劫？种种类似的问题，不能用绝对数字来衡量。真实的情况是这样的，对一般的大众物品，都有一个相对固定的定价。比如一听可乐的价格是2元，一罐加多宝4元，一个小米2000元，一本书店的书30元，一碗牛肉面10元。久而久之，人对一个物品的价格形成了稳定的预期。可乐价格2元每听，如果突然涨到4元每听，数量很少，才2元钱，但在心理上的冲击不是2元的问题，是价格翻番，是被打劫，是用脚投票的问题。对于手机壳价格的预期，大多数人就是十元和百元量级，要是谁出一个500000元的天价手机壳，肯定抢汪峰的头条。对于软件价格的预期，其实大部分人就是免费，价格为0。国内的大环境，上网都是免费的软件，腾讯免费，淘宝免费，360免费。强势如苹果者，打破这种价格预期也是困难的。 不是民众素质不高，思维定势是心理学问题。

任何手机套和贴膜都影响iphone的手感，一个1,2年就会被淘汰的快速消费品，没必要像亲爹一样供着。

这样的问题给我的感觉是：为啥那么多人花1万买了件西服，却舍不得花1000买个套袖？