听歌是免费的？QQ音乐的破解之道
在仔细查阅了QQ音乐用户“免费收听模式”的使用规则后，我发现了几个问题:
第一用户通过看广告可以听的歌只是一部分，并不是所有的歌都是免费的。细则规定“免费收听范围用户在免费收听期间可以收听特定会员的完整版歌曲”，收听特定会员意味着部分歌曲仍无法收听；
二是限制多，流程复杂。比如规则规定用户看15秒广告可以听30分钟音乐。注意，自然时间不是使用时间，过期不需要自动过期；
第三，免费和收费不固定。有可能一首冷门的歌突然爆了，变成了收费。细则规定“基于著作权人的要求，部分属于免费收听范围的歌曲可能需要支付额外费用或申请会员资格。具体免费试听范围以歌曲页面提示为准。”
为什么会有这么混乱的操作？QQ音乐打着免费的旗号，附带各种条件，用意何在？
QQ音乐的这一操作，可能是腾讯娱乐在探索一条“破局”之路。近年来，由于音乐版权费用的持续上涨、连续三年活跃用户数的下降以及短视频的跨界冲击，QQ音乐的日子并不好过。
时间起源于2015，国家版权局发布国内音乐史上“最严版权令”，要求所有平台所有未经授权的音乐作品在三个月内下线。各平台对音乐版权的争夺开始白热化，这对于财大气粗的腾讯来说显然是好事。2017年，腾讯整合QQ音乐、酷狗、酷我音乐成立腾讯音乐娱乐集团，依托资金优势。
但与此同时，音乐版权采购成本高、成本激增也成为腾讯音乐面临的一大难题。腾讯音乐近年来掀起了几次天价版权大战，导致版权费用持续上涨，腾讯音乐的资金压力越来越大。此外，短视频平台的崛起、用户收听习惯的改变、泛娱乐化浪潮也在冲击腾讯音乐的“霸主”地位。我们可以从每月的活动中看出端倪。2018年，腾讯音乐旗下产品月总活跃度达8亿，2020年第四季度，月活跃度降至6.22亿。
最大的打击是，在反垄断的大趋势下，国家多次处罚，限期整改，网络音乐“版权垄断”的高墙被清除，腾讯音乐娱乐集团的压力倍增。2021年7月，国家市场监督管理总局通知腾讯控股有限公司，责令其取消网络音乐独家版权，随后腾讯宣布放弃音乐版权独家授权。
从2021的Q3财报数据来看，腾讯音乐的情况并不乐观。今年第三季度，腾讯音乐实现营收781万元，同比增长3%，归属于公司股东的净利润7.4亿元，同比下降34.6%，创下公司自2019年以来的最大单季利润降幅。公司在线音乐移动端MAU为6.36亿，较去年同期下降65，438+0.5%，这也是连续六个季度月度活动量同比下滑。
腾讯的意图很明显，试图通过免费听歌改善月活，同时增加广告收入，寻找“破局”之道，但QQ音乐如此“免费”，或许缺乏诚意，具体效果如何，我们拭目以待。