网易云音乐分析报告——音乐以人为本
1.产品定位:
中国最大的音乐社区，开放的平台，独特的以用户为中心的音乐生态。
2.目标受众:
有一定音乐素养，文化程度较高，收入水平较高的年轻人。
团体唱片公司，独立音乐人，歌手，DJ。
3.用户数量:
2013-2014，超过5500万；2065438+2005年7月突破1亿。
4.官方解释:
网易云音乐，一款6543.8亿粉丝为之疯狂的音乐APP！2014年获得中国十大移动互联网应用、百度移动2014年度优秀视觉设计奖、豌豆荚年度设计奖、中国软件风云榜2014年度编辑推荐奖、知乎年度最佳音乐APP。
5.行业情况:
根据talking data的披露数据，10-5月，网易云音乐市场份额增速从2015到15排名行业第一。百度指数数据也显示，10-5月，网易云音乐百度指数增速从2015到15位居前列。
2015年主流音乐应用用户满意度行业第三；移动音乐用户最常用的音乐应用排名行业第五。(DCCI2015《中国移动音乐应用用户调查》)
2065438+2006年3月中国APP活跃用户榜，网易云音乐跃居行业第三，排在酷狗和QQ音乐之后，首次进入Top50榜单。(艾媒咨询《2016中国APP活跃用户榜(3月Top450)》)
2015上半年，整体网民关于音乐客户端的热议度位列行业第二，仅次于QQ音乐；整体网民对音乐客户端的主动搜索行为排名行业第六，但增速高达315.5%。(易观智库《中国移动音乐用户专题研究报告2015》)
6.用户评价:
主流曲库(边缘曲库不如虾米，输入信息经常出错)相对全面，设计突出(模块清晰)，推荐项受广大听众欢迎(发烧友表示从不相信人工或智能推荐)，音质好(320kbis/s音质免费，但部分曲目存在虚假音质)，设备覆盖率高(Windows Phone版本好评如潮)。
二、网易云音乐产品的生态架构(云音乐希望到达哪里)
在网易云音乐的官方描述中，提到了以下几点:①第一音乐APP在中国以“歌单”为核心结构；(2)浓厚的乐评氛围；③用户上传主播电台；④一千多位大牌明星、专业音乐人、DJ入驻；⑤国内最大的曲库团队，最快最及时的客服团队。这是云音乐构建其以用户为中心的音乐生态圈的基本架构。
虽然我个人不喜欢谈生态，但网易云音乐已经逐渐形成了独特的气质和用户习惯，这是生态的基础。什么是生态？一句话，简单解释就是某地民风彪悍，大部分外地人“入乡随俗”。听歌、看评论、分享自己的歌单，已经成为网易云音乐用户的“习惯”。
2015年7月，网易云音乐用户突破1亿时，透露了几个数据:目前云音乐有超过1200位明星，其中音乐500万首，用户自己创建的歌单超过6400万个，累计产生120万条音乐评论，2亿次音乐分享，音乐社交生态圈日趋成熟。可见，在云音乐的快速成长阶段，音乐社区为其赢得了众多用户，口碑传播效果非常强劲。
但在基础结构层面，什么都不是关键，关键是随时间而变。当石三叔叔第一次发布这个产品时，他说他有一个期望，一些音乐人会在不要求他们的祖父告诉他们的祖母的情况下发布唱片。云音乐在大生态圈的构建中，音乐社区能够在移动互联网时代稳步扩张，走出自己的路，即使不顺利，也能游刃有余。但是音乐开放平台面对的是整个市场的生产者，机遇和困难一样多。
图1:云音乐的生态结构
三、网易云音乐产品结构&；产品形态(云音乐做了什么)
通过对网易云音乐生态结构的分析，对云音乐产品结构和功能的分析将集中在音乐社区和开放平台的具体实现上，即:①“歌单”的结构是什么；(2)乐评氛围有多强大；③无线电产品的具体情况；④专业音乐人在应用中的形式。
图2:云音乐版本架构图
(本页无代码的所有高清大图入口:放大浏览器)
图3:云音乐产品/服务形式
从2013开始，业内对正版音乐的保护力度不断加大。2015国家版权局发布《关于责令网络音乐服务提供者停止未经授权传播音乐作品的通知》。通知要求，网络音乐服务提供者停止未经授权传播音乐作品，7月315前将未经授权的音乐作品全部下线。QQ音乐、酷狗、网易云音乐、阿里音乐之间的版权官司此起彼伏，曲库是音乐APP的主流思路。
曲库就像一个蛋糕胚。每一个能从13走到今天的家庭，无论大小，都被分到了自己的那一份，而版权问题从来都是五十步笑百步，几乎没有人能独善其身。面对几百万甚至几千万的音乐库，如何整理出来提供给用户，是流媒体播放器的根本，也是所有功能的初衷。
在对曲库进行整理、分类、搜索的基础上，市面上常见的音乐app基本相同，线索基本包括:歌手、歌名、专辑名、歌词、歌单名，基本支持模糊搜索、历史搜索、热门搜索。
但是曲库的分类可以分为面向音乐和面向用户两种(也有一些功能是面向双方的)。举个例子？我心情很好，因为现在失业了。某APP在曲库中提供情感分类，我可以找到与“快乐”相关的音乐，这是面向用户的；我非常喜欢西方摇滚乐。一个APP提供了精细的专辑分类。可以找到欧美的录音室专辑——rock-90，以音乐为主。不知道听什么，决定找专业音乐媒体推荐。一个APP提供全球各种榜单，对双方都是。
网易云音乐以“歌单”为框架，体现在用户搜索曲库的基本操作路径上。以“歌单”为框架，即曲库流通时，歌单形式为主流，曲库登陆客户端(我的音乐)时，歌单为唯一形式。以“搜索歌曲并播放”的一般流程为例，路径可达8页(首页-搜索页面-搜索结果页面-艺人详情页面-专辑详情页面-播放页面-我喜欢的音乐歌曲列表页面-我的音乐)。
在这个路径中，歌单被操作了5次以上。除非曲目废弃，否则唯一保留的方法就是放在歌单里。
图4:用户检索音乐库的路径图
云音乐其他曲库的分类检索功能只会看到比这条路径更早的歌单。比如歌单入口直接包括:首页导航栏第二位置，首页找到音乐的推荐歌单栏；首页发现，在音乐中，轮播下有一个新的歌单，而云音乐中所有的音乐列表都是以歌单的形式存在的；用户通过语言、风格、情感、主题过滤曲库，也直接面对歌单系统。
以云音乐中的智能产品“私人FM”为例。一开始用户获取的信息并不是以歌单的形式组织的，最终这些信息会以5/6的几率转化为歌单。
图5:云音乐中的智能产品之一私人FM，以及“发现音乐”和“我的音乐”的信息流
云音乐以“歌单”为架构，即曲库流通时，歌单形成绝大多数，曲库登陆客户端(我的音乐)时，歌单是唯一的形式。2015年，用户量过亿的时候，网易透露，应用中用户自己创建的歌单超过6400万(除了当音乐流氓，我怎么绕过你的歌单？)
网易云音乐是鼓励登录的设计，不登录就没有功能。以游客身份登录时，我无法操作账号和好友模块及其相关功能，我的音乐和发现音乐模块及其功能也是基于当前设备的本地内存。
图1所示的四个基本模块，大致可以概括为以下几个关系(没钱账，没朋友，没音乐，这真的是一种人生哲学):
图6:云音乐主要功能模块之间的关系
云音乐提供手机号、微信、QQ、新浪微博、网易邮箱五种登录方式(访客登录后会失去好友和应用中的评论、转发、点赞等所有功能)，与同类型常见应用基本相同。在音乐APP中，网易云音乐是唯一将社交功能放在与其他功能同等位置的应用，社交功能“好友”是唯一参与“强乐评”的开关。参考图3云音乐产品形态，“乐评”入口如下:
1.朋友页面
用户动态
播放页面
歌曲列表轨道
私人调频
无线电台
市场价值(Market Value)
超级面对面视频
音乐后的视频直播
3.详细信息页面
播放列表
专栏(网页)
探索频道
一周热评
网易音乐人
在这些页面中，评论占据了优秀的展位，而不是被收录在其他app中常见的“更多功能”中。这个设定也直接带来了——2065 438+2005年7月，网易公布用户突破1亿时透露的数据之一，“65438+2亿音乐评论，2亿音乐分享”。
主播电台作为云音乐平台建设的主要功能，第一入口放在音乐发现的导航栏和发现页栏目。目前包含16类型:明星主播、封面创作、脱口秀、美国文学、音乐故事、情感FM、有声小说、人文历史、外语世界、二次元、旅行城市、娱乐影视、3D电子、校园教育、个人宝贝、广播剧，基本涵盖了广播电台的一般内容。
目前在订阅量上，网易出品的官方明星接待室、新闻客户端发布的网易易时刻、七点整新闻的订阅量分别达到201W、197W、188W，远超一般用户主播电台的订阅量。
为了挖掘主播电台的UGC能力，云音乐采取了:
1.在首页找到音乐的主播电台栏目，向用户展示六个官方精选的主播电台；
2.在主播电台页面，有三个栏目:精彩节目推荐，特色电台——订阅更多精彩热门电台，展示用户主播电台；
3.在电台排名页面，使用节目导航栏(7天内发布最热节目，以节目播放、点赞、分享总数计算人气)、新电台(3个月内创建最热电台，以播放、订阅、分享总数计算人气)、最热电台(应用中最热电台)向用户展示用户主播台；
4.在每个电台类别中，展示最新的人气(官方评选出的优秀新电台和上升最快的电台)。
在专业音乐人方面，云音乐提供两种方式:①注册成为网易音乐人；②进入网易云音乐。
网易音乐人体现在网易对独立音乐人的招募计划中(目前个人关注的音乐人已入驻左小祖舟、李志、陈力、痛仰乐队、五人乐队等。).该计划主要是为音乐人提供数字音乐推广、发行和销售服务。
2015年，网易云音乐独家发布独立音乐人陈力的单曲数字专辑《爱如果》，以1元的价格在网上销售，一个月销量突破65438+万。这是陈力的第一张付费数字专辑，也是独立音乐人领域的第一张付费数字专辑。
网易云音乐2015年7月透露，有1200多位明星。进入的形式，即注册成为明星用户，用户可以关注他们，访问他们的个人页面(个人动态、粉丝数、主播台、个人歌单)，访问他们的歌手页面，在好友模块发私信。
目前云音乐的明星数是1342，说明从去年7月份开始增长已经非常缓慢。专业音乐人在应用中的主动操作方式有三种:通过私信向关注用户发送单曲、专辑，主持电台，制作歌单。专业音乐人也会以两种方式出现:参加云音乐官方制作的电台(明星接待室)和视频节目(超级面对面，音乐后直播)。
另一方面，网易云音乐在15的重要活动主要有:“中韩音乐大战”和独立音乐人李志的合作。
四、网易云音乐APP的优缺点
此处为占位符，后跟